Panorama: Goiânia também registra alta do meio FM e lideres avançam na pesquisa de audiência

O mercado de Goiânia também acompanhou a tendência de crescimento na audiência FM vista em outros mercados brasileiros, situação motivada pela adoção do “Novo Critério Brasil” que atualizou o perfil da população, principalmente nos pontos de abrangência do universo e nas classes econômicas. Porém o FM goiano também já vinha registrando altas seguidas, situação puxada principalmente pelos avanços da líder geral. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, novembro/2014 a janeiro/2015):

A 99,5 FM 99.5, emissora líder geral de audiência na Grande Goiânia, segue isolada no topo dos principais períodos da medição. No 05h-00h (todos os dias e locais) a 99.5 FM apresentou mais um avanço em seus números, seguindo a tendência de alta vista no FM brasileiro com a adoção do novo critério de pesquisa. Com isso a 99,5 FM bateu mais um recorde, superando a marca de 72 mil ouvintes no período 05h-00h (todos os dias e locais), isso na média por minuto. Já no comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) a 99.5 FM supera a marca de 108 mil ouvintes por minuto, figurando entre as FMs mais sintonizadas do país. Na sequência do ranking goiano os resultados também foram positivos, com Terra FM 104.3 e Paz FM 89.5 apresentando oscilações positivas consideráveis na comparação com o panorama anterior.

Mais destaques: a Positiva FM 98.9 também seguiu a tendência positiva do meio FM e confirmou a alta que já era percebida em sua média de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), mantendo assim a 98.9 FM isolada na quarta colocação geral do ranking. Logo após mais dois avanços: Interativa FM 94.9 (líder no segmento jovem/pop local) e Jovem Pan FM 106.7 obtiveram avanços e mantém acirrado o cenário de disputa por posições no ranking geral e também dentro do segmento jovem da Grande Goiânia. Nos dois casos as rádios chegaram próximas de um patamar parecido com de anos anteriores, isso na média de ouvintes por minuto. O efeito contribuiu com o novo avanço do FM goiano.

Executiva FM 92.7 (líder no segmento adulto-contemporâneo), Sucesso FM 98.3, Vinha FM 91.9 e Mix FM 102.1 aparecem na sequência do ranking no período 05h-00h (todos os dias e locais), sendo que todas apresentaram variações positivas na comparação com o resultado divulgado em janeiro e fecham o “top 10”. Destaque para a CBN FM 97.1 que obteve uma forte variação e ganhou uma posição no período 05h-00h (todos os dias e locais), além do novo avanço na média da novata Clube FM 102.9 (que aparece na sequência do ranking).

Outras estações também variaram de forma positiva na comparação com a pesquisa anterior. O ranking de Goiânia é composto por 19 emissoras participantes.

Novo Critério Brasil

As pesquisas de audiência divulgadas em fevereiro desse ano abrangem o mês de janeiro de 2015, ou seja, período já contemplado pelo “Novo Critério Brasil”. Trata-se de uma nova classificação econômica proposta pelo governo que visa atualizar o perfil da população brasileira. Essa modificação estava prevista para ser implantada em 2014, porém foi adiada para janeiro de 2015. Agora a nova classificação passa a influenciar as pesquisas dos principais institutos, inclusive aquelas que medem a audiência radiofônica. O processo já causou novidades nos quadros de São Paulo e Rio no último dia 9, situação também observada nas pesquisas das demais praças.

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Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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