Os investimentos em publicidade somaram R$ 132 bilhões no Brasil, no ano passado, de acordo com dados da Kantar IBOPE Media, que acompanha e monitora os principais meios de comunicação do país. O montante é 9% superior ao volume registrado em 2014; porém, se considerada a inflação do período, observou-se uma leve retração de 0,9% no total investido em 2015.
Entre os meios, a TV (aberta+paga) tem a maior participação do bolo publicitário, com 69,6% do volume total de investimentos. Na sequência aparecem o jornal (R$ 16,9 bilhões) e display, que alcançou R$ 8,7 bilhões e participação de 6,6% no montante total. Em 2015, a Kantar IBOPE Media ampliou a cobertura de sites e portais monitorados e reformulou a metodologia de coleta desta publicidade online. A participação do meio rádio no bolo diminuiu, porém, houve aumento de investimento em valores reais.
Além disso, com o início da mensuração de links patrocinados nos principais sites de busca do país, foi possível mensurar o investimento dos principais anunciantes na categoria de search, que chegou a R$ 1,6 bilhão. A participação conjunta destes formatos digitais chega a 8% do bolo publicitário. Já os gastos em mídia exterior (out-of-home), que agora representam outdoor e mobiliário urbano, somaram R$ 1,5 bilhão no ano passado (1,2% do total).
“Devido à desaceleração econômica do país, era esperado que o mercado publicitário sofresse algum impacto em 2015, que foi confirmado pela leve retração que identificamos no patamar de investimentos. A indústria, por sua vez, voltou seus esforços para enfrentar os desafios e identificar oportunidades. Ainda assim, por mais que os anunciantes estejam mais cautelosos, observamos um movimento de reação em alguns segmentos”, afirma Rita Romero, diretora executiva do Monitor da Kantar IBOPE Media.
O estudo Retrospectiva e Perspectiva 2015 – que traz informações completas e detalhadas sobre os setores, categorias de produtos, mercados e anunciantes que se destacaram no ano – será disponibilizado no fim da segunda quinzena de março, pela Kantar IBOPE Media.
