Mit FM comemora aniversário na capital paulista

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A rádio caçula do Grupo Bandeirantes, a Mit FM 92.5 de São Paulo, está comemorando aniversário neste mês de junho (completa 3 anos no dia 16). A rádio, criada em uma parceria entre o grupo de comunicação, a Mitsubishi Motors e a Agência África, completa três anos em operação na capital paulista hoje, com uma programação voltada ao público adulto.

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A emissora entrou no ar em FM 92.5 (frequência que era ocupada pela Scalla FM) com o nome de Mitsubishi FM um ano após a estréia da SulAmérica Trânsito FM 92.1, também em São Paulo, em uma outra parceria do Grupo Bandeirantes, desta vez com a companhia de seguros SulAmérica Seguros. Em setembro do ano passado, a rádio passou por uma reestruturação de sua marca, adotando o nome Mit FM, por ser considerado sonoramente mais atraente e por poder auxiliar a rádio na lembrança de seus ouvintes ao responderem pesquisas de audiência. Também auxilia a estação a trabalhar com outros públicos que não sejam proprietários de veículos da Mitsubishi, porém sem deixar de promover a montadora.

A Mit FM faz parte do ?pacotão? de rádios customizadas de São Paulo, investimento iniciado pelo Grupo Bandeirantes e a SulAmérica Seguros em 2007 com a inauguração da SulAmérica Trânsito FM 92.1. Nesse filão também estão a Oi FM e a Disney FM 91.3, estações que propagam no rádio as marcas de outras grandes empresas. Este ano, a capital paulista ganhou mais uma rádio customizada. A Fast 89 FM 89.1 é fruto da parceria entre a 89 FM e a multinacional de alimentos Nestlé.

O mercado de São Paulo é altamente competitivo e dividido por mais de 30 emissoras em FM. Porém a diversidade encontrada na capital paulista possibilita a criação e manutenção de projetos mais direcionados, assim como as duas rádios que estão nas mãos do Grupo Bandeirantes (a própria Mit FM e a SulAmérica Trânsito FM 92.1).