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Terça-Feira, 02 de Outubro de 2018 @

Parâmetros para você entender a audiência digital da sua rádio

É importante enterder de onde vem a audiência on-line das rádios, com foco no streaming. Veja aqui como calcular e conhecer mais sobre a audiência por dispositivo 

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Hoje vamos compartilhar alguns dados de referência pra você comparar com os números da audiência digital da sua rádio.

Sessões válidas

De forma simples e que você consegue facilmente reproduzir com seu atual sistema de transmissão é "excluir" da análise todas as conexões com menos de 1 minuto de duração.

Mas o que é uma sessão? Simples, quando você se conecta no Streaming da rádio, essa sua conexão é chamada de "sessão".

O que pudemos contabilizar nas grandes rádios de São Paulo é que os players de aplicativos mobile nativo (aqueles que as pessoas instalam a partir das lojas de aplicativos do Google ou da Apple), geram 2x mais sessões que os players web (aqueles que rodam no browser).

Os aplicativos para Android tem quase 10x mais sessões do que os aplicativos para iOS.

Total de audição

O principal termômetro da audiência da sua rádio é a quantidade total de horas que os ouvintes escutam sua programação.

Quando você tem problema de envio do sinal da sua rádio, a quantidade de sessões aumenta e o tempo total de audição diminui. Quando você tem algum bug em algum dos seus players, seja web ou mobile, a quantidade de sessões aumentam e o tempo total de audição diminui.

O que pudemos identificar nas grandes rádios de São Paulo é que os players web, aqueles que rodam no browser, contabilizam um tempo total de audição cerca de 3x maior que os dos players mobile.

Tempo médio de audição (#TMED)

O termômetro da relevância de um determinado canal para sua rádio é o tempo médio, expresso em horas, que os ouvintes escutam sua rádio por aquele canal.

Como você pode calcular isso com o seu provedor de Streaming atual?

#SV = Calcule o total de sessões válidas (ou seja, sessões com, no mínimo, 1 minuto de duração);
#TA = Calcule o total de audição das sessões válidas;
#TMED = #TA / #SV
O que identificamos nas grandes rádios de São Paulo foi:

Players web atingem em média 1h;
Player em aplicativo Android atingem em média 0,25h;
Player em aplicativo iOS atingem em média 0,3h;
queles que rodam no browser, contabilizam um tempo total de audição cerca de 3x maior que os dos players mobile.

Mix de canais
40% do player web oficial;
30% do aplicativo mobile oficial;
30% de agregadores e indexadores como o tudoradio.com

Picos
Na parte da manhã, entre 10h e 12h.
Na parte da tarde, entre 15h e 16h.

Na sua rádio?

Você tem números parecidos? Muito diferentes? Tem dúvidas?

Mande um email para [email protected] e vamos conversar.

Tags: streaming, audiência, conta, plataformas, experiências, online

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Colunista
Thiago Fernandes Thiago Fernandes é especialista em produtos digitais com atuações em projetos para Galinha Pintadinha, Dafiti, WebMotors, Buscapé, Veja, entre outros, é formado em Ciências da Computação com MBA em Engenharia de Software pelo ITA e especialização em Marketing pela ESPM. Instagram, Facebook e LinkedIn com o perfil @thiagof0701.



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