Exclusivo: Transcontinental acirra disputa pela vice-liderança em São Paulo. Kiss FM avança no “top 10”

O mercado de rádio de São Paulo acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. E a notícia não é positiva para o meio: o universo médio de ouvintes despencou em relação à medição anterior. A média que era de 2.565.318 foi para 2.483.955 ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) no total Rádio FM+AM+WEB. A expectativa é de que essa oscilação seja algo pontual, já que o meio FM vinha de altas nas médias de audiência na maioria dos resultados atualizados em 2017. Acompanhe os destaques (05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre julho a setembro de 2017):

 

adstexto

 

Disputa no “top 3”

 

A movimentação do meio FM na Grande São Paulo aproximou duas concorrentes no “top 3”. A Transcontinental FM 104.7 ignorou a tendência de queda ao apresentar uma leve oscilação positiva em sua média de audiência, se aproximando de vez da vice-líder geral Nativa FM 95.3. A diferença entre as duas emissoras é inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já na medição “comercial” (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) a vantagem da Nativa FM ainda é confortável, sendo que as duas FMs seguem com médias acima dos 200 mil ouvintes por minuto nesse período.

 

A Band FM 96.1 acompanhou a oscilação do meio FM, mas continua com um volume de audiência muito expressivo, sendo que a média atual está entre as melhores já obtidas pela emissora na Grande São Paulo nos últimos meses. A líder está sozinha no topo dos principais períodos do ranking. 

 

Já a Alpha FM 101.7, líder no segmento adulto-contemporâneo, segue sozinha na quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e é a FM mais próxima do “top 3” do FM na Grande São Paulo. E a Gazeta FM 88.1 fecha o “top 5”, rádio que está sozinha em quinto geral, seguida pela Metropolitana FM 98.5 (sexto geral e também isolada em sua condição).

 

Novidades no “top 10”

 

A Kiss FM 102.1 foi a emissora que apresentou a maior variação positiva na atual medição e cravou a sua melhor marca de audiência na Grande São Paulo (isso na comparação com todos os resultados já obtidos pela FM desde 2001, ano de estreia da rádio). Isso posicionou a rádio na inédita nona colocação geral em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Também é a primeira vez que a 102.1 FM supera os 100 mil ouvintes por minuto no período comercial.

 

À frente da Kiss FM estão as rádios 105 FM 105.1 de Jundiaí e 89 A Rádio Rock FM 89.1. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) as duas emissoras estão bem próximas do ranking, cuja diferença é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. Ou seja, há uma intensa disputa pela sétima colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No ranking comercial (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) a 89.1 FM já aparece em sétimo.

 

Novidade do ranking anterior, a Rádio Disney FM 91.3 sustentou a décima colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora também aparece nessa condição no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

 

No detalhe

 

Segue definida no detalhe a briga por posições próximas ao “top 10” e também pela décima colocação nos principais períodos da pesquisa. A Rádio Disney é seguida de perto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) pelas rádios Top FM 104.1, Jovem Pan FM 100.9, Mix FM 106.3, Feliz FM 92.9, Antena 1 FM 94.7 e NOVABRASIL FM 89.7. A disputa é tão intensa que a ordem é alterada em períodos como o 07h-19h/FM+WEB/todos os dias e locais, com Top FM, Feliz FM, Mix FM, NOVABRASIL FM, Jovem Pan FM e Antena 1 seguindo a Rádio Disney. 

 

Novamente no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a distância entre a Rádio Disney (10º) e a NOVABRASIL FM (16º) é inferior a 8 mil ouvintes por minuto, considerado pouco para o tamanho do mercado da Grande São Paulo. 

 

Também vale destacar a proximidade entre Antena 1 e NOVABRASIL FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), inferior a 1 mil ouvintes por minuto nesse período. 

 

Mais disputas

 

A movimentação atual criou outro ponto de intensa disputa no ranking FM de São Paulo. CBN FM 90.5, Energia 97 FM 97.7, BandNews FM 96.9 e Transamérica FM 100.1 estão bem próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Rádio Bandeirantes FM 90.9 e Tropical FM 107.9, estáveis no ranking na comparação com a pesquisa passada, também estão próximas desse “bolo” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

 

Entenda o ranking…

 

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

 

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

 

FM+Web

 

O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.

 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.