Quarta-Feira, 18 de Abril de 2018 @ 07:48
Panorama: Rádio Gaúcha acirra disputa pela liderança. Rádio Caiçara pula para o “top 3” em Porto Alegre
Porto Alegre - 104 FM segue na ponta. Atlântida continua na “cola” por posição no “top 3” e lidera em seu formato
O mercado de rádio de Porto Alegre e região metropolitana acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, com base na pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. No geral o FM gaúcho viu uma oscilação negativa na média de audiência em ouvintes por minuto na comparação passada, mas o meio vem de altas consecutivas na reta final de 2017. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais / trimestre janeiro a março de 2018):
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Briga pela liderança
Esquentou a briga pela liderança geral da audiência média no FM da Grande Porto Alegre. A Rádio Gaúcha FM 93.7 ignorou a tendência de queda vista no meio e apresentou uma leve melhora em suas médias e, somada a movimentação atual do meio FM gaúcho, viu a distância para a 104 FM 104.1 diminuir de forma considerável. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a diferença entre as duas rádios é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.
E a “briga” está em alto nível: as duas rádios contam com mais de 60 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), algo que não era visto em anos anteriores na Grande Porto Alegre. O fato também posiciona as duas FMs bem à frente das demais estações medidas no ranking.
Novidade no “top 3”
O maior avanço absoluto do ranking foi visto no índice da Rádio Caiçara FM 96.7, rádio que também ignorou a tendência de queda do meio FM e ampliou a sua média de ouvintes por minuto. O fato reposicionou a 96.7 FM na terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que ainda é seguida de perto pela Atlântida FM 94.3 nesse período (esta que segue líder em seu formato).
A Mix FM 107.1 aparece na sequência e fecha o “top 5” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Mais destaques
De saída do dial FM, a Rádio Farroupilha FM 92.1 foi beneficiada pela atual movimentação do meio no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo posicionada na sexta colocação geral nesse período. A estação é seguida de muito perto pelas rádios Alegria FM 92.9, Continental FM 98.3 (líder no formato adulto-contemporâneo) e Rádio 88,7 FM 88.7. Esse “pelotão” conta com médias próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ampliando a disputa por colocações.
Em alta, a Rádio 102.3 FM 102.3 (uma das novidades do mercado local) avançou e passou a ocupar a décima colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que é seguida de perto pela Antena 1 FM 89.3.
Outra emissora que apresentou um avanço consistente em sua média de audiência foi a Rádio Grenal FM 95.9, esta que passa a ficar mais próxima do “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Importante: entenda o ranking…
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.
Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.
FM+Web
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.