Quarta-Feira, 15 de Agosto de 2018 @ 10:58

Levantamento do Cenp-Meios aponta que 2017 teve R$ 16,6 bilhões em compra de mídia

São Paulo – Levantamento foi feito com 75 agências de todo o país e o Rádio ficou com 5% da verba

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O Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) divulgou nesta terça-feira (14), os primeiros dados do Cenp-Meios, novo indicador de investimento em compra de mídia do País. O levantamento mostrou que foram comprados cerca de R$ 16 bilhões em mídia e o Rádio teve 5% desse bolo publicitário, ampliando assim a sua fatia no bolo publicitário em relação aos estudos anteriores (quando oscilava de 3 a 4% em média). 

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Os números não representam o total do bolo publicitário brasileiro, pois inclui a movimentação financeira destinada à veiculação de publicidade que passa pelas 75 maiores agências do País, certificadas pelo Cenp. Segundo cálculos do próprio Conselho, o indicador cobre mais de 60% do investimento total em mídia feito no Brasil – índice estimado a partir da comparação com o Monitor Evolution da Kantar Ibope Media. 

Esse universo de 75 agências monitoradas pelo Cenp-Meios somou em 2017 R$ 16,6 bilhões em compra de mídia para seus clientes, sendo 58,3% destinados a TV aberta e 14,6% para a internet. Além da divisão do investimento por meios, o novo indicador também mostra o destino do dinheiro por região do Brasil: as veiculações nacionais ficam com 58% do total e as veiculações focadas no Sudeste, com 29%.

O Rádio teve participação de 5,1% desse total, somando quase R$ 855 milhões no período. O meio superou os jornais e as revistas, que tiveram investimento menor.

O investimento para viabilizar o Cenp-Meios foi de cerca de R$ 1,2 milhão, financiado com recursos próprios e com aprovação das entidades fundadoras ABA, Abap, Abert, ABTA, Aner, ANJ, Central de Outdoor e Fenapro. O projeto conta com tecnologia da BST Soluções, verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema e a contribuição das empresas de software AdSolutions, Microuniverso, Publi e VBS.

A lista das 75 agências que forneceram seus dados de compra de mídia está no site do Cenp.

Com informações do Meio e Mensagem e colaboração de Daniel Starck

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Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista e é formado em Direito. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (interior de São Paulo) e trabalhou como locutor em outra retransmissora da Band FM e na Interativa de Avaré. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.

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