Sexta-Feira, 23 de Novembro de 2018 @ 10:51
Panorama: FM Super avança e se isola na liderança em Vitória. Jovem Pan FM também cresce
Vitória - Movimentação do meio diminui a distância da Litoral FM em relação à vice-liderança. Antena 1 ganha posição em períodos gerais
O mercado de Vitória e região metropolitana viu uma situação mais definida nos panoramas gerais da audiência FM local. A mais recente medição realizada pelo Kantar Ibope Media apontou uma diminuição na concorrência pela liderança geral e uma aproximação de rádios em relação ao top 5 dos rankings gerais. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/agosto a outubro-2018):
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Top 3 mais definido
A FM Super FM 94.5 FM 94.1 (popular/sertanejo) foi a única emissora entre as três primeiras a variar de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com o resultado anterior. A rádio já vinha de alta (reassumiu a liderança geral nesse período a partir da medição passada) e agora abre uma vantagem mais significativa para as demais concorrentes, se isolando assim na liderança de períodos gerais na Grande Vitória.
A movimentação do meio FM também posicionou a Litoral FM 102.3 (popular/hits) mais próxima da Tropical FM 103.7 (formato popular/hits, esta que é atualmente isolada na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa e recentemente era dona da primeira colocação na Grande Vitória).
Mais destaques
A Jovem Pan FM 100.1 segue com uma trajetória positiva na Grande Vitória. A rádio de formato jovem/pop também ampliou o seu volume de audiência na comparação com os meses anteriores e isso aproximou a emissora do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de isolar a rádio na sexta colocação geral.
Outra emissora que foi beneficiada pela movimentação atual do meio foi a Antena 1 FM 106.9, novata na Grande Vitória, mas que já lidera com facilidade o formato adulto-contemporâneo local. A variação atual do FM posicionou a rádio em sétimo geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de perto pela CBN FM 92.5 (líder isolada no jornalismo em FM).
As demais rádios que completam o "top 10" na Grande Vitória não assinaram a medição, mas seus volumes de audiência são considerados pela pesquisa.
Importante: entenda o ranking…
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.
Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.
FM+Web
A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.