Segunda-Feira, 27 de Julho de 2020 @ 13:07
Panorama: Mercado de rádio da Grande Vitória mantém crescimento de audiência
Vitória – Primeiras colocadas têm crescimento em seus números e ampliam teto; FM Super encosta na liderança
O mercado de rádio de Vitória e Região Metropolitana acompanhou mais uma atualização geral da audiência FM, pesquisa que tem gerado muita apreensão por parte do mercado. O motivo é a impossibilidade de o Kantar Ibope Media colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus. Porém, mesmo com esta situação bem atípica, o rádio capixaba se manteve em alta, apresentando mais um crescimento em relação à pesquisa anterior no universo de ouvintes. O trimestre atual é o abril a junho de 2020. Confira o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
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Aumento no teto de audiência
O crescimento do mercado FM observado no ranking de Vitória (FM+WEB) propiciou a manutenção da liderança pela Litoral FM 102.3 (popular/hits). A rádio teve um crescimento considerável no mercado capixaba e se manteve como a líder isolada no ranking de audiência.
A FM Super FM 94.1 e 94.5 (popular/sertanejo), foi uma das rádios que cresceu no levantamento e está na vice-liderança do ranking, cada vez mais próxima da liderança geral. A emissora está isolada nesta posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
A Tropical FM 103.7 (popular/hits) está ocupando atualmente a quarta colocação, atrás de uma das emissoras de perfil religioso que não está listada como assinante da medição. A diferença é pequena e pode ser superada na próxima atualização.
Aproximação
A sequência conta com outra emissora de perfil religioso que não está listada como assinante da medição. Sem mudanças na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) segue em sexto geral e isolada em sua colocação, além da liderança em seu formato.
A Antena 1 FM 106.9 registrou mais um crescimento importante, manteve a liderança no adulto-contemporâneo. Na sequência aparece a Gazeta FM 97.1 e CBN FM 92.5. A CBN FM segue como a rádio de maior audiência do jornalismo em FM na Grande Vitória, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
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A pesquisa sem "face to face"
Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.
Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.
A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.
Importante: entenda o ranking
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado período de tempo), entre outros dados.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.
Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.