Segunda-Feira, 14 de Dezembro de 2020 @ 07:30
Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM e Liberdade FM seguem disparadas como as maiores audiências do FM mineiro
Belo Horizonte - Alvorada FM e Jovem Pan FM também se destacam em filtros gerais. Extra FM mantém trajetória de alta na audiência FM
O mercado de Belo Horizonte acompanhou na última quinta-feira (10) mais uma atualização dos dados gerais da audiência FM local, pesquisa esta que é realizada regularmente pelo Kantar Ibope Media. Assim como foi observado em São Paulo e no Rio de Janeiro, o FM mineiro também oscilou negativamente em seu índice de audiência, muito provavelmente devido ao período eleitoral. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2020):
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Nada muda
A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue disparada na liderança geral no FM da Grande Belo Horizonte, figurando também entre os maiores volumes de audiência do rádio brasileiro. A emissora segue acima da marca de 145 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que mantém a Rádio Itatiaia isolada no topo do ranking FM nos principais períodos da medição.
Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) também se destaca ao manter a vice-liderança geral nos principais períodos da medição, inclusive nos filtros de segunda à sexta-feira. A emissora é seguida pela Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo), estação que vive um de seus melhores momentos recentes no ranking de audiência FM. A Liberdade FM avançou em relação à medição passada.
Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as rádios Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) e Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) aparecem isoladas em suas respectivas colocações, completando assim o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Mais destaques
Estável, a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) aparece isolada na sétima colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a movimentação atual da audiência mineira deixou a 98 um pouco mais próxima da FM que aparece à frente no ranking, estação de formato religioso que não é assinante da pesquisa.
A Extra FM 103.9 (popular/hits) manteve a sua trajetória positiva no índice de audiência, avançando aos poucos no ranking FM. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora aparece mais próxima da Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo).
A Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-jornalismo) apresentou mais uma evolução em seu índice de audiência, ficando mais próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). À frente estão uma outra FM não assinante que é de formato religioso e a CDL FM 102.9 (adulto/alternativo, FM que está no top 10 em períodos de segunda à sexta-feira).
Retorno do "face to face" na pesquisa
Conforme indicado no início desse panorama, a medição atual cobre um trimestre cheio do retorno do "face to face". Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas presenciais devido a pandemia do novo coronavírus, sendo substituídas por entrevistas feitas via telefone e internet. O mesmo ocorreu no banco de março, a partir do dia 20.
A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saíssem às ruas para fazer as entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.
A volta dos entrevistadores foi iniciada no banco de setembro, tendo o trimestre atual com todos os meses contando com entrevistas do tipo "face to face". Porém, as equipes não estão completas por causa do coronavírus, ou seja, o volume de entrevistas feitas nessa modalidade é inferior ao período que antecede a pandemia.
Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM, Liberdade FM e Jovem Pan FM puxam a alta da audiência em Belo Horizonte
Importante: entenda o ranking…
A medição realizada pela Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.
Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.