Quinta-Feira, 20 de Maio de 2021 @ 10:46
Panorama: Educadora FM dispara na liderança de audiência em Campinas. Band FM também avança
Campinas - Rádio Laser FM e Nativa FM crescem e ganham posições no top 5 em filtros gerais. Meio FM registra terceira alta consecutiva de audiência
Boas notícias para o mercado de rádio do interior paulista. O universo de ouvintes do FM de Campinas foi ampliado pela terceira vez consecutiva, apresentando um crescimento mais significativo na atual medição. Para se ter uma ideia do avanço, a média atual FM+WEB é a maior desde o número registrado na atualização de janeiro de 2020 (referente ao trimestre out-dez/2019). Acompanhe os destaques da medição mais recente (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2021):
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Líderes em alta
A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) foi uma das responsáveis pela nova alta de audiência do FM campineiro. A emissora apresentou um forte avanço em seu índice, alcançando assim um nível de audiência que não era visto em sua média desde 2019, quando também estava na liderança geral em Campinas. Com o novo avanço, a Educadora FM abriu boa vantagem para as demais FM medidas na pesquisa de audiência de Campinas. Essa é a quarta atualização consecutiva que a 91.7 FM aparece no topo do ranking FM.
Campinas também observou mais uma variação positiva no índice da Band FM 106.7 (popular/hits), emissora que segue na vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se do terceiro avanço consecutivo na média de audiência da Band FM em períodos gerais.
A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), rádio que vem de uma boa variação na medição anterior, está estável na atualização geral e com boa vantagem para as demais FMs medidas em Campinas. A rádio completa o top 3 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Mudanças no top 5
A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) foi um dos destaques da atual medição de audiência ao variar de forma positiva em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a rádio retomou a quarta colocação geral de audiência em períodos gerais.
Também é destaque a Nativa FM 89.3 (popular), estação que cresceu em audiência na comparação com o resultado anterior e retomou sua posição no top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Nova FM 103.7 (adulto/nacional) e CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo acirrada a disputa por colocações no top 5.
Veja também:
> Panorama: Educadora FM, Band FM e Antena 1 puxam a terceira alta de audiência do rádio em Campinas
Dial FM cheio
Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.
Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.
Importante: entenda o ranking
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.