Sexta-Feira, 25 de Junho de 2021 @ 07:31
Panorama: Massa FM cresce e 98 FM vira vice-líder de audiência. Mundo Livre FM dispara em Curitiba
Curitiba - Caiobá FM segue próxima da disputa pela vice-liderança em filtros gerais. FM varia positivamente
Curitiba também acompanhou mais uma atualização da pesquisa de audiência do rádio local, esta que é medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. Na comparação com a medição anterior, o rádio curitibano observou uma certa estabilidade na média do universo de ouvintes em filtros gerais, com ligeira alta do FM. E o ranking contou com uma novidade no top 3. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2021):
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Nova vice-líder
A 98 FM 98.9 (popular/hits), emissora que já vinha de alta em seus números de audiência na medição anterior, apresentou uma consistente variação positiva em sua média e retornou a vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 98 FM retoma a condição que era mantida pela emissora nas atualizações feitas até dezembro de 2020 e passa a ser seguida pela Caiobá FM 102.3 (popular/hits) nos filtros gerais.
Já a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) segue isolada na primeira colocação geral nos principais períodos da medição, mantendo uma vantagem bem segura para as demais FMs medidas na Grande Curitiba. Em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a emissora voltou a ampliar a sua média de audiência, elevando assim o teto da pesquisa.
Concorrência acirrada
A movimentação atual da audiência na Grande Curitiba aproximou concorrentes de formatos diferentes no complemento do top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Ouro Verde FM 105.5 (adulto-contemporâneo) segue em quarto geral, seguida de muito perto pela Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop).
Quem se aproximou de vez do top 5 foi a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa), que disparou em audiência na comparação com a pesquisa anterior. O novo avanço da Mundo Livre FM deixa a emissora novamente no melhor patamar de audiência já conquistado pela estação em Curitiba.
A Clube FM 101.5 (popular/hits) manteve na pesquisa atual o patamar de audiência conquistado na medição passada, seguindo isolada na sétima colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, na sequência, a Rádio Gospel FM 89.3 (religiosa/gospel) oscilou de forma positiva e ficou um pouco mais isolada em oitavo geral.
BandNews FM 96.3 (jornalismo) e Transamérica FM 100.3 (adulto/jovem-esportes/jornalismo) completam o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em períodos gerais. As duas FMs estão com números muito próximos, mantendo acirrada a disputa por colocações.
Já a Rádio T FM 104.9 (popular/hits) continua como a melhor rádio posicionada na sequência do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estação que se manteve em um novo patamar de audiência para o seu histórico na medição.
Veja também:
> Panorama: Massa FM completa 1 ano na liderança de audiência. Jovem Pan FM e Clube FM avançam em Curitiba
Importante: entenda o ranking…
A medição realizada pela Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.
Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.