Exclusivo: Mercado FM de São Paulo cai. Tupi, Band, Kiss e Vida comemoram

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Divulgado o novo ranking de audiência entre as FMs de São Paulo. A oscilação do mercado de rádio em relação aos meses anteriores foi negativa, segundo dados do Instituto Ibope. Em resumo: grande parte das FMs sofreram bruscas reduções em suas médias de audiência. Os resultados não foram negativos para as rádios Band FM 96.1, Tupi FM 104.1, Kiss FM 102.1 e Vida FM 96.5.

A Tupi FM 104.1 bate mais um recorde em seu índice geral de audiência. Sua média no ranking das 05h-00h todos os dias extrapola a marca de 205 mil ouvintes por minuto. Para se ter uma idéia a Nativa FM 95.3, cravou 164 mil ouvintes de média, sendo superada por menos de mil ouvintes de diferença pela Transcontinental FM 104.7, rádio que também caiu em relação ao período anterior, mesmo assim assumiu a vice-liderança em São Paulo.

O maior crescimento na pesquisa foi apresentado pela Band FM 96.1. A rádio reagiu consideravelmente em São Paulo, ganhando três posições no ranking geral, pulando de 10º para 6º lugar. A Band FM superou rádios como Alpha FM 101.7, Metropolitana FM 98.5, 105 FM 105.1 e 89 FM 89.1. Foi um crescimento superior a 10 mil ouvintes em sua média geral (comparado à pesquisa do período anterior).

A Vida FM 96.5 constatou um crescimento semelhante ao da Band FM. A rádio aumentou de forma significativa a sua audiência média, subindo mais de 9 mil ouvintes por minuto. No geral a rádio passa a ocupar a 11ª posição geral, superando a Jovem Pan 2 FM 100.9 no filtro das 05h-00h, todos os dias.

Quem também está comemorando é a Kiss FM 102.1. A rádio saltou da 15ª para 13ª colocação geral, ultrapassando as adultas Nova Brasil FM 89.7 e Antena 1 FM 94.7. As duas emissoras adultas estão bem distante do bolo geral iniciado pela Jovem Pan 2. A maior queda do ranking geral foi da líder adulta Alpha FM 101.7, porém a rádio segue com ampla vantagem em relação às demais FMs que atuam em seu segmento de programação e público.

Na pesquisa passada a Jovem Pan 2 FM 100.9 apresentou uma forte queda de audiência e agora a rádio manteve uma ligeira estabilidade. Uma queda semelhante a aquela apontada na Jovem Pan 2 foi sentida pela líder jovem Mix FM 106.3. A diferença entre a Mix e a Metropolitana FM 98.5 segue considerável, porém a “gordura” acumulada pela líder jovem sofreu uma pequena redução. A vice-líder jovem Metropolitana e a 89 FM 89.1 apresentaram praticamente a mesma redução em suas médias em relação ao período anterior.

Ainda sobre a Mix, a rádio foi auxiliada pelas quedas de concorrentes próximas no ranking geral. A Gazeta FM 88.1 também sofreu um recuo considerável, mas a estação segue com vantagem em relação às rádios Band FM e 105 FM.

Confira o ranking geral (posições – 05h às 00h – todos os dias – Fevereiro a Abril/2010) - *

Posição atual – Posição anterior – Jan à Mar/2010 - Emissora

01 – 01 – Tupi FM 104.1
02 – 03 – Transcontinental FM 104.7
03 – 02 – Nativa FM 95.3
04 – 04 – Mix FM 106.3
05 – 05 – Gazeta FM 88.1
06 – 10 – Band FM 96.1
07 – 06 – Alpha FM 101.7
08 – 07 – Metropolitana FM 98.5
09 – 08 – 105 FM 105.1
10 – 09 – 89 FM 89.1
11 – 12 – Vida FM 96.5
12 – 11 – Jovem Pan 2 FM 100.9
13 – 15 – Kiss FM 102.1
14 – 13 – Nova Brasil FM 89.7
15 – 14 – Antena 1 FM 94.7
16 – 16 – CBN FM 90.5
17 – 17 – Energia 97 FM 97.7
18 – 18 – Tropical FM 107.9
19 – 19 – Transamérica Pop FM 100.1
20 – 20 – Rede Aleluia FM 99.3
21 – 21 – Imprensa FM 102.5
22 – 22 – Bandeirantes FM 90.9
23 – 23 – BandNews FM 96.9
24 – 24 – Musical FM 105.7
25 – 26 – Terra FM 97.3
26 – 25 – Nossa Rádio FM 106.9
27 – 27 – SulAmérica Trânsito FM 92.1
28 – 30 – Mundial FM 95.7
29 – 28 – Eldorado FM 92.9
30 – 29 – Cultura FM 103.3
31 – 31 – Deus é Amor FM 98.1
32 – 32 – Mitsubishi FM 92.5
33 – 34 – Oi FM 94.1
34 – 35 – USP FM 93.7
35 – 33 – 107.3 FM 107.3

* Os rankings gerais de audiência das demais capitais/cidades do país não serão publicados, conforme solicitação e determinação do responsável pela pesquisa – Instituto Ibope

Curiosidades e outras considerações:

No filtro comercial (06-19h – segunda à sexta) a Nativa segue na vice-liderança geral, com uma relativa vantagem em relação a Transcontinental.O crescimento da Tupi FM foi acima de 10 mil ouvintes por minuto no ranking comercial e da Band FM acima dos 18 mil.

As quedas da Mix FM, Gazeta e Alpha foram ainda mais acentuadas na faixa comercial (6h-19h, segunda à sexta). A queda apresentada pela 89 FM foi superior à redução do índice da Metropolitana e a Jovem Pan 2 manteve uma certa estabilidade (filtro comercial).

Os crescimentos da Kiss FM e Vida FM também foram acima dos 10 mil ouvintes por minuto na média comercial. Nesse filtro a Antena 1 aparece na frente da Nova Brasil.

Nos próximos dias vamos abordar os destaques das pesquisas em outras matérias, com detalhes adicionais.

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