Panorama: Educadora FM retoma a ponta em Campinas. Band FM pula para terceiro

Foi divulgado na última quinta-feira (11) mais um panorama da audiência FM de Campinas, com dados obtidos pelo Instituto Ibope. Diferente do que ocorreu na última pesquisa, o meio radiofônico campineiro viu um leve recuo na média geral da audiência FM, porém, o levantamento também apontou destaques importantes, incluindo mudanças de posições na parte de cima da tabela. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, junho a agosto de 2014):

 

Mudança no topo da pesquisa: a Educadora FM 91.7 voltou a ocupar a primeira colocação geral de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais), posição que era defendida pela FM durante o primeiro semestre do ano. Com isso a 91.7 FM volta a ser a única FM do segmento jovem/pop a liderar um ranking de audiência em uma metrópole. A Educadora FM apresentou uma variação positiva em seus números na comparação com a pesquisa anterior, além de contar com uma oscilação nos números da concorrente. A disputa pela primeira colocação em Campinas segue polarizada entre a Educadora e a Rádio Laser FM 93.3, situação que tem se repetido nos últimos anos. 

 

Mais novidades: a Band FM 106.7 voltou a crescer após várias oscilações negativas e apresentou o maior avanço absoluto entre as FMs participantes da pesquisa. Com isso a Band FM voltou a ocupar a terceira colocação geral, sendo a melhor posição já obtida pela FM em Campinas (importante lembrar que a Band FM possui apenas 1 ano de trabalhos em 106.7 FM, rádio que foi inaugurada em março de 2013). Na sequência o ranking aponta a Cidade FM 92.5, emissora que está muito próxima da Band FM, mantendo acirrada a disputa por posições. A CBN FM 99.1 fecha o “top 5”, emissora que também variou positivamente no período 05h-00h (todos os dias e locais) e ganhou uma posição nesse ranking.

 

O ranking campineiro está bem equilibrado em relação às disputas por posições: Educadora FM e Laser FM aparecem próximas na medição; Band FM e Cidade FM tornam imprevisível os próximos resultados em relação ao terceiro lugar no período 05h-00h (todos os dias e locais); CBN, Antena 1 FM 107.5 e 105 FM 105.1 também estão próximas no ranking e “achatam” as posições de número 5, 6 e 7. Campinas também viu uma variação positiva na média da Nova Brasil FM 103.7 (nona geral), além de estabilidades nos números das rádios Mix FM 101.1 e Jovem Pan FM 89.9.

 

O item “outras”

 

O ranking de audiência campineiro é composto por cerca de 15 rádios em FM, porém a cidade é atingida com facilidade por mais de 25 estações que possuem sintonias de qualidade local ou regular (provenientes de outros municípios do interior paulista). Por esse motivo o item “Outras” na pesquisa audiência possui médias elevadas, podendo até aparecer a frente da audiência registrada pelas líderes. Na atual pesquisa as rádios Educadora FM e Rádio Laser possuem médias superiores às marcas registradas pelas estações somadas no item “outras” no período 05h-00h (todos os dias e locais).

 

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Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

Girando o dial

 

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