Panorama: Regional FM fecha o ano na liderança geral na Grande Florianópolis

A última pesquisa divulgada em 2014 ao mercado catarinense não apontou grandes mudanças em relação ao panorama visto ao longo do ano, isso pelo menos no quesito colocações, principalmente no segundo semestre. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre setembro a novembro de 2014):

A Regional FM 106.5 fecha o ano na liderança geral da audiência FM da capital e região metropolitana. A emissora tem se destacado na medição, principalmente no segundo semestre quando abriu uma vantagem expressiva para as demais concorrentes. Programas como o Bom Dia Regional tem auxiliado a rádio nessa disputa por audiência, apresentando crescimentos constantes nessa faixa horária. Recentemente a rádio realizou uma “ação de marketing” com uma pré-estréia de uma atração sem nome definido que visa concorrer com o “Pretinho Básico” na faixa das 18h00 (programa de grande audiência no sul do país e que é veiculado pela Atlântida FM 100.9 em Florianópolis). A expectativa da Regional é criar uma nova atração nessa faixa em 2015.

O ranking de audiência continua apontando a Atlântida FM 100.9 na liderança de seu segmento (jovem/pop) em Florianópolis, isso nos principais períodos da medição. O ano de 2014 também foi positivo para a rádio que ocupa a terceira posição geral na capital catarinense. Porém existe uma expectativa de concorrência mais acirrada em 2015, devido a evolução apresentada nos números da Jovem Pan FM 101.7 desde o primeiro semestre de 2014. As duas emissoras “jovens” evoluíram no share (partilha do total da audiência FM entre as rádios participantes).

No segmento adulto-contemporâneo a liderança segue com a Antena 1 FM 92.1, rádio que é acompanhada no ranking geral pela Cidade FM 90.7 e na sequência a Itapema FM 93.7. A vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa segue nas mãos da Band FM 96.1.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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