Panorama: Mercado reage na reta final de 2013 a abre ano com números positivos em São Paulo

O ano começa com uma ótima notícia para grande parte das estações de rádio de São Paulo. Saiu hoje (8 de janeiro) a primeira pesquisa de audiência divulgada em 2014, porém são dados válidos pelo último trimestre de 2013 (outubro a dezembro). Os números são positivos: houve avanços na média de audiência do meio FM e também do meio AM. Das 15 primeiras colocadas nos principais períodos da pesquisa, dez emissoras viram melhoras em suas médias de audiência. Os dados foram repassados pelo Instituto Ibope às rádios e agências do meio. Acompanhe os destaques (05h-00h, todos os dias e locais, outubro a dezembro/2013):

A Nativa FM 95.3 diminuiu a distancia que a separa da primeira colocação geral nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira). Esse fato foi possível devido a um novo avanço observado na média de audiência da emissora, rádio que já tinha registrado resultados positivos em pesquisas anteriores. Porém a Nativa FM não evoluiu sozinha: Band FM 96.1 e a ex-Tupi FM 104.1 (atual 104,1 FM) também repetiram os desempenhos positivos vistos no resultado divulgado em dezembro, contribuindo diretamente para a alta do meio FM. As três FMs registraram avanços superiores a 3% em suas médias de ouvintes por minuto (05h-00h, todos os dias e locais). A 105 FM 105.1 de Jundiaí também se destacou ao registrar uma oscilação de mais de 4% na sua média de audiência.

Mais destaques: o maior avanço percentual entre as 15 primeiras colocadas foi visto no índice da Metropolitana FM 98.5, rádio que reagiu cerca de 6% no período 05h-00h (todos os dias e locais). As demais rádios jovens também apresentaram crescimento nessa mesma medição, com reações nas médias da Mix FM 106.3 (líder isolada no seu segmento) e Jovem Pan FM 100.9. A 89 A Rádio Rock FM 89.1 continua sendo um dos destaques da medição de audiência ao cravar mais um avanço na pesquisa, mantendo a tendência de desempenho positivo em seus números. O mesmo fato ocorreu com a líder do segmento adulto-contemporâneo Alpha FM 101.7 e com a Nova Brasil FM 89.7, emissoras que também apresentaram novos resultados positivos na pesquisa, a exemplo da pesquisa passada.

E teve mais estações com resultados positivos: a Rádio Disney FM 91.3 registrou um novo avanço e cravou uma de suas melhores marcas de audiência em São Paulo, superando uma concorrente direta no ranking de audiência. Rádios como Gospel FM 90.1, Imprensa FM 102.5, Energia 97 FM 97.7, Rádio Bandeirantes FM 90.9, BandNews FM 96.9 e Cultura FM 103.3 também apresentaram crescimento em São Paulo na comparação com o resultado divulgado em dezembro.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – outubro a dezembro/2013), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 9.6%
02 – Nativa FM 95.3 – 9.1%
03 – Band FM 96.1 – 8.6%
04 – Tupi FM 104.1 – 6.9%
05 – 105 FM 105.1 – 6.0%
06 – Gazeta FM 88.1 – 5.7%
07 – Vida FM 96.5 – 5.0%
08 – Alpha FM 101.7 – 4.7%
09 – Mix FM 106.3 – 4.5%
10 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3.8%
11 – Metropolitana FM 98.5 – 3.5%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 2.9%
13 – Jovem Pan FM 100.9 – 2.5%
14 – Kiss FM 102.1 – 2.5%
15 – Antena 1 FM 94.7 – 2.3%

São 37 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

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