Quinta-Feira, 30 de Julho de 2020 @ 07:31
Panorama: Líderes em alcance no FM de São Paulo continuam ampliando seus números
São Paulo - Mercado paulistano segue com quatro rádios acima de 2 milhões em alcance e amplia para 18 FMs com mais de 1 milhão cada
O mercado de rádio de São Paulo continua registrando números importantes há cada nova pesquisa atualizada. Segundo o último levantamento da Kantar Ibope Media, o alcance do meio continua elevado, dado que mostra o número de pessoas atingidas por cada estação dentro de um determinado período de tempo. As estações líderes em alcance ampliaram os seus números, com o mercado de São Paulo passando a contar com 18 FMs acima de 1 milhão de ouvintes cada. Acompanhe (alcance 30 e 90 dias, 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2020):
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Acima de 2 milhões e avançando
São Paulo segue observando a evolução das estações com maiores volumes em alcance 30 dias e máximo. A Band FM 96.1 (popular/hits), líder em audiência e também em alcance, está cada vez mais próxima da marca de 3 milhões de ouvintes diferentes impactados em 30 e 90 dias. O número registrado atualmente pela Band FM é superior os valores registrados pela rádio desde 2019.
Na sequência, Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo, estação vice-líder geral em alcance), Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock) também ampliaram seus números. Elas completam a lista de FMs que contam com mais de 2 milhões cada em alcance 30 e 90 dias.
Mais próximas dos 2 milhões...
Nativa FM 95.3 (popular) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) foram mais estações que ampliaram suas marcas, com números superiores aos valores registrados nas pesquisas passadas. Estão cada vez mais próximas da marca de 2 milhões de ouvintes alcançados em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Cresce o número de FMs acima de 1 milhão em alcance
São Paulo conta agora com 18 FMs acima da expressiva marca de 1 milhão de ouvintes diferentes impactados em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), panorama que reforça o momento positivo vivido pelo meio neste primeiro semestre de 2020, quando o assunto é relevância e impacto na sociedade.
A 105 FM 105.1 (popular/hits-esportes), emissora que vem de forte alta em audiência, também avançou de forma significativa em alcance, sendo seguida de perto pelas rádios Gazeta FM 88.1 (popular/hits), Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop). Todas essas estações estão acima de 1.5 milhões cada em alcance (Rádio Disney e Rádio Mix FM avançaram para essa condição na pesquisa atual).
Em alta, Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) e BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) aparecem logo na sequência no alcance 30 e 90 dias. Detalhe: os valores registrados pelas rádios CBN e BandNews FM estão consideravelmente mais altos do que no período pré-pandemia e também em relação aos números de anos anteriores.
Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) completam essa lista de destaque de rádios com marcas que superam 1 milhão de ouvintes diferentes alcançados em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
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> Panorama: São Paulo passa a contar com quatro FMs acima de 2 milhões de ouvintes diferentes cada
Alcance?
O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou a emissora.
O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.
A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).
Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).
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> Com volumes expressivos, dados de alcance comprovam a força do rádio no Brasil
A pesquisa sem "face to face"
Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.
Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.
A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.
Importante: entenda o ranking…
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.
Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.