Panorama: Educadora FM segue líder geral em Campinas. Jovem Pan FM aparece no top 5

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Atualizado - O mercado de Campinas também acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mede o consumo de rádio na cidade, esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. E com a entrada de uma nova assinante, o panorama do ranking FM de audiência e alcance passa a contar com uma novidade. No geral, foram observadas poucas mudanças na evolução da audiência, com as três primeiras colocadas estáveis em suas respectivas colocações. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2022):

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Sem mudanças no topo

A atual configuração do top 3 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) não contou com mudanças na comparação com a pesquisa anterior. Melhor para a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), emissora que com isso manteve a condição de líder geral de audiência reconquistada a partir da última medição. E a movimentação do FM campineiro manteve a 91.7 FM isolada nessa condição. Vale também recordar que a Educadora FM é líder isolada em alcance na cidade, situação mantida com certa facilidade pela estação.

Na sequência, Band FM 106.7 (popular/hits) e Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) seguem completando o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, com boa vantagem para a sequência do ranking FM. No caso da Band FM, a emissora também é dona da segunda maior marca no total de ouvintes únicos alcançados na praça de Campinas.

A novidade

A novidade da pesquisa atual fica por conta da Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), adquirida recentemente pelo Grupo Mandic. A emissora, que sempre pontuou bem na praça de Campinas, agora passou a ser listada como uma assinante da medição. Com isso, é possível perceber que o volume de audiência da 89.9 FM está entre os cinco maiores em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E no alcance a Jovem Pan FM tem o terceiro maior valor do mercado campineiro.

Antes, em audiência, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) segue na quarta colocação geral e puxa uma fila com várias emissoras registrando marcas muito próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nessa lista, além da Jovem Pan FM, também está a Cidade FM 92.5 (popular/hits, que apresentou boa evolução na comparação com a pesquisa anterior) e uma outra FM não assinante da pesquisa.

Logo após esse bolo que completa o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Campinas conta também com as emissoras Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica), CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional).

A Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) também variou de forma positiva e, aos poucos, vai se aproximando do top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora aparece na sequência de uma FM não assinante da pesquisa. E quando considerada a audiência concentrada no AM 1230 (que opera em conjunto com a 100.3 FM), a Jovem Pan News se aproxima do top 10 de audiência, aparecendo logo na sequência.

Veja também:
> Panorama: Educadora FM reassume a liderança geral de audiência em Campinas

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da região do Cambuí, com o centro de Campinas ao fundo / crédito: depositphotos.com