Terça-Feira, 20 de Setembro de 2022 @ 07:30
Sem política no break: Antena 1 conta com programação alternativa em seu streaming durante os intervalos comerciais
São Paulo - Prática mantém anunciantes presentes na transmissão do dial, mas retira da internet as inserções da propaganda eleitoral
O digital segue oferecendo alternativas interessantes para as emissoras quando o assunto é "alguma limitação imposta pelo dial". Recentemente, o tudoradio.com noticiou que 27 estações de rádio de São Paulo oferecem conteúdos alternativos aos seus ouvintes através de seus respectivos streaming de áudio, isso enquanto a transmissão em FM/AM está comprometida com os dois blocos diários de 25 minutos cada da propaganda eleitoral. E uma delas foi além desses dois momentos diários: a Antena 1 FM 94.7 de São Paulo não está veiculando em seu streaming as inserções políticas-eleitorais que vão ao ar em 94.7 FM. Acompanhe os detalhes:
adstexto
Funciona da seguinte forma: a Antena 1 está gerando um intervalo comercial que vai para o dial FM, onde cumpre todas as obrigações do período eleitoral, com as inserções dos candidatos e partidos para o pleito de 2022, enquanto para o streaming de áudio o bloco gerado conta com os anunciantes da emissora (que também vai ao dial) e é completado o tempo com música, sem as inserções eleitorais.
Como a obrigatoriedade da veiculação política-eleitoral é destinada somente à transmissão terrestre (AM/FM), a Antena 1 decidiu ampliar a geração de conteúdo em áudio alternativo via streaming, mantendo a sua operação artística regular pelo digital.
No levantamento sobre as rádios de São Paulo que oferecem programações alternativas à propaganda eleitoral nos dois blocos diários de 25 minutos cada, o tudoradio.com havia indicado a possibilidade das emissoras alterarem seus breaks via streaming em pleitos futuros, fazendo gerações separadas entre o dial e o áudio digital.Trata-se de uma tendência que já era observada em rádios dos Estados Unidos e da Europa, inclusive como ampliação de estratégias comerciais.
Conforme destacado anteriormente pelo tudoradio.com, com o crescimento constante no consumo de rádio via internet, as emissoras de São Paulo viram uma oportunidade de manter a fidelização de suas audiências ao seguirem com suas grades tradicionais através do streaming de áudio. E a Antena 1 ampliou essa possibilidade ao modificar o break que é destinado à internet (via streaming de áudio), rádio que está entre as emissoras de maior consumo de áudio no digital.
Essa prática das emissoras de seguir com suas grades normais via streaming também ocorre de forma massiva durante a veiculação da A Voz do Brasil, obrigatória no serviço de radiofrequência (com início às 19h00 e limite de encerramento às 22h, de segunda a sexta). Já os dois blocos de 25 minutos de duração com a propaganda eleitoral vão ao ar no dial às 07h00 e às 12h00.
Registro do Player da Antena 1, no portal da emissora
Rádio no digital:
> Portal tudoradio.com lança nova plataforma de rádios ao vivo e skill na Alexa
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.