Falta de inovação na publicidade ameaça potencial de crescimento do áudio

Ontem em um almoço com meu amigo Jailson de Sá, do AcontecendoAqui, lancei uma provocação que há muito tempo me incomoda. Nossa indústria enfrenta um grande desafio quando se trata de publicidade em rádio/áudio, pela falta de boas ideias e uma execução pensada para performar no meio.

Segundo o Painel Marketing Trends, da Kantar IBOPE Media, 74% dos CMOs estão apostando no áudio como um todo para o segundo semestre de 2024. Mas o que isso realmente significa para o mercado?

O estudo revela que 38% dos ouvintes que ouviram propagandas no rádio pesquisaram ou compraram algum produto influenciados pelos anúncios.

O rádio lidera a percepção dos ouvintes quanto ao impacto da publicidade, mesmo com o crescimento das plataformas de streaming. Cerca de 55% dos ouvintes prestam atenção nos anúncios criados especificamente para o áudio.

Mas, então, por que ainda vemos falta de formatos inovadores e campanhas exclusivas para o meio rádio?

A prática comum de simplesmente adaptar o conteúdo de VT para rádio já não faz mais sentido.Os anunciantes não podem mais aceitar isso.

O meio rádio tem uma eficiência comprovada. Quem se dispuser a criar formatos únicos e inovadores para ele certamente verá um aumento nos resultados e engajamento do público.

O "grande lance" está em entender e explorar os diferenciais do rádio, criando com exclusividade para o meio. Usando o lado sensorial que só o áudio tem.

Faz sentido pra você?