IBOPE Repucom: maior interesse das mulheres pelo automobilismo gera oportunidades para marcas

O avanço dos fãs de automobilismo nos últimos cinco anos

Atualmente, 56% dos brasileiros conectados com 18 anos ou mais se declaram fãs de Automobilismo (interessados + muito interessados), o que corresponde a 65 milhões de internautas. Este número representa uma evolução de 63% na quantidade de fãs frente a 2019, ou 25 milhões de novos fãs nos últimos cinco anos. Importante destacar que, dentre os 25 milhões de novos fãs nos últimos cinco anos, a maioria (51%) é composta pelo público feminino.

Mudanças no perfil dos Fãs de Automobilismo:

Em 2019, os brasileiros conectados que se declaravam Fãs de Automobilismo eram 42%, o que representava 40 milhões de brasileiros. O esporte, que historicamente conta com maior participação de homens e de indivíduos na faixa de 40 a 54 anos, também mostrava afinidade com o público acima de 55 anos.

Já em 2024, o perfil dos Fãs de Automobilismo apresentou mudanças relevantes. Ainda que a faixa de 40 a 54 anos continue compondo maioria entre os fãs, houve redução na afinidade do público acima de 55 anos e um aumento de interesse entre os mais jovens na faixa dos 30 a 39 anos. Embora os homens continuem com a maior participação entre os fãs (57%), a participação feminina registrou um avanço de 5 pontos percentuais e um crescimento de 15% nos últimos cinco anos entre os fãs de automobilismo.

Analisando isoladamente o público feminino, o interesse das mulheres por automobilismo passou de 31% em 2019 para alcançar 46% das mulheres atualmente, ou seja, uma evolução de 49% no interesse feminino pelo esporte.

Fórmula 1

Este mesmo movimento de intensificação de crescimento, rejuvenescimento dos fãs e aumento na preferência e participação feminina nos últimos cinco anos também é observado entre os fãs da Fórmula 1, que atingiu em 2024 seu melhor momento histórico em volume de fãs com 51% de brasileiros conectados ou 60 milhões de indivíduos afirmando ter interesse ou alto interesse na principal modalidade do automobilismo internacional.

Oportunidade para as marcas

Entre os dez esportes mais populares do País, os fãs de Automobilismo figuram no TOP 5 com os maiores índices de concordância quanto a “alta probabilidade comprar produtos com o logo do seu time ou evento preferido nos próximos três meses”, alto índice de “credibilidade” e “preferência” na escolha de marcas patrocinadores do esporte.

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, destaca que "as mudanças no perfil dos fãs de Automobilismo e Fórmula 1, assim como o relacionamento favorável e de alta confiança que mantêm com as marcas patrocinadoras, abrem novas frentes de negócios que possibilitam a adequação com o público de uma nova variedade de setores e categorias. Compreender os hábitos e atitudes desses novos fãs oferece às marcas uma oportunidade única de se conectar com seus valores e aspirações, se tornando referência em seus segmentos na associação dos novos fãs aos valores de alto desempenho e sofisticação do automobilismo.”

Fonte: Sponsorlink – solução do IBOPE Repucom que investiga hábitos e atitudes sobre patrocínios, consumo de meios e comportamento de compra entre fãs de campeonatos e modalidades esportivas. Universo: representatividade de 117,2 milhões de internautas brasileiros com 18 anos ou mais. Onda: junho/2024 com 2.000 respondentes.