É fake que rádio foi superado pelos podcasts

Nos Estados Unidos, país citado nesses posts, o rádio detém 63% de todo o tempo que as pessoas com 18 anos ou mais dedicam ao consumo de áudio com anúncios. Os podcasts ficam muito atrás, com 21%. Esses números são do estudo Share of Ear, feito pela Edison Research at SSRS, e se referem ao ano de 2025.

Mas vale destacar que as emissoras de rádio também lideram o mercado de podcast. Conforme consta na edição 2025 do relatório de tendências da Triton Digital, das dez maiores redes de vendas de podcasts da América Latina, seis são grupos de rádio, começando pelo primeiro colocado da lista: PRISA Radio. Este conglomerado espanhol, presente em vários países latino-americanos, registrou média semanal de 2,29 milhões de downloads.

Já a vice-liderança está com o Sistema Globo de Rádio (identificado no relatório como Rádios Grupo Globo), que alcançou média de 1,25 milhão de downloads por semana e responde pelo terceiro e pelo quarto podcasts mais ouvidos da América Latina: As Notícias Mais Recentes da CBN e Repórter CBN.

BBC, em quinto lugar, Grupo BluRadio, em sétimo, Grupo Acir, em nono, e MVS Radio, em décimo, são conglomerados de rádio que também integram a lista das dez maiores redes de vendas de podcasts. E uma curiosidade: ainda que muitos falem de produções sonoras feitas por jornais, apenas um veículo impresso aparece no ranking. Trata-se da Folha de S.Paulo, que ocupa a sexta posição.

Juntos, os grupos de rádio respondem por 69% dos downloads registrados pelo top 10. Trata-se, portanto, de uma força inquestionável. Isso evidencia duas coisas:

(1) o rádio domina o digital e é, sim, uma mídia online, pois está plenamente conectado à internet, inclusive por meio dos podcasts; e

(2) muito do que se chama de podcast é, na verdade, programa de rádio ouvido sob demanda. Vale ressaltar que, além da CBN, outras emissoras latino-americanas se destacam. O podcast mais ouvido da região, inclusive, é o programa de rádio La Corneta, da mexicana LOS40.

Os dados deixam claro que o rádio não apenas preservou sua relevância na era digital, como expandiu sua presença para outros formatos e hábitos de consumo. E isso ocorre porque as emissoras reúnem atributos que seguem raros no atual ambiente da comunicação: credibilidade, forte conexão emocional, grande capacidade de produção multiplataforma e presença local. O comportamento da audiência muda, novas formas de distribuição aparecem, mas a liderança do rádio permanece.