Panorama: Gênero popular reage em São Paulo e tem a Band FM como destaque

Foi divulgado na tarde de hoje (9 de dezembro) o mais recente panorama da audiência FM de São Paulo e região metropolitana, dados da pesquisa realizada pelo Instituto Ibope e repassada às emissoras e agências do meio. No geral o FM da capital paulista segue apresentando uma tendência de queda na sua média de ouvintes por minuto, situação desacelerada em relação à medição divulgada na primeira quinzena de novembro. O meio obteve alguns destaques, com reações nos índices das FMs populares, ranking que mantém a Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes como líder geral. Acompanhe o panorama parcial (período 05h-00h, todos os dias e locais, setembro a novembro de 2013):

A Band FM 96.1 foi um dos principais destaques da medição. A rádio obteve o maior avanço absoluto na média de ouvintes por minuto, fato que reaproximou a 96.1 FM das duas primeiras colocadas no período 05h-00h (todos os dias e locais). A rádio popular/eclética do Grupo Bandeirantes de Comunicação obteve uma oscilação positiva acima da marca de 4% na comparação com o resultado passado. Porém a Band FM não se destacou sozinha: o gênero popular apresentou uma reação considerável. A vice-líder Nativa FM 95.3 cresceu e diminuiu a distância que a separa da líder geral na medição. Outro detalhe importante ficou com a Tupi FM 104.1, emissora que voltou a registrar um crescimento em São Paulo. Gazeta FM 88.1 (que já havia se destacado na pesquisa anterior) e 105 FM 105.1 de Jundiaí também cresceram no período 05h-00h (todos os dias e locais).

O gênero popular não se destacou sozinho. O meio FM viu avanços nos índices das emissoras do segmento adulto-contemporâneo. A líder Alpha FM 101.7 continua sua sequência de crescimento e ganhou uma posição no período 05h-00h (todos os dias e locais), sendo um dos melhores resultados alcançados pela FM nos últimos meses. O FM “adulto” também ampliou sua participação no meio devido os avanços constatados nas médias de audiência das rádios Nova Brasil FM 89.7 e Antena 1 FM 94.7, esta última registrou o maior avanço percentual entre as estações consideradas desse segmento e também ganhou uma posição no ranking geral do período 05h-00h (todos os dias e locais).

Mais rádios se destacaram na pesquisa: a 89 A Rádio Rock FM 89.1 melhorou novamente os seus números em São Paulo e segue isolada na décima colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). O meio também viu avanços nos números das rádios Energia 97 FM 97.7, Imprensa FM 102.5, Rádio Disney FM 91.3, Tropical FM 107.9 e Cultura FM 103.3. Nos gêneros “jovem/pop” (liderança da Mix FM 106.3, seguida pela Metropolitana FM 98.5) e “gospel/religiosas” (liderança da Vida FM 96.5, seguida pela Gospel FM 90.1) não foram observadas mudanças de posições entre as concorrentes.

Essa é última pesquisa que será divulgada em 2013, porém não é a última válida por esse ano. A pesquisa sempre abrange o trimestre anterior ao mês de divulgação dos números.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – setembro a novembro/2013), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 10.1%
02 – Nativa FM 95.3 – 8.9%
03 – Band FM 96.1 – 8.5%
04 – Tupi FM 104.1 – 6.8%
05 – Gazeta FM 88.1 – 6.0%
06 – 105 FM 105.1 – 5.8%
07 – Vida FM 96.5 – 5.0%
08 – Alpha FM 101.7 – 4.7%
09 – Mix FM 106.3 – 4.6%
10 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3.8%
11 – Metropolitana FM 98.5 – 3.3%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 2.8%
13 – Kiss FM 102.1 – 2.7%
14 – Antena 1 FM 94.7 – 2.5%
15 – Jovem Pan FM 100.9 – 2.5%

São 37 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.