Panorama: Itatiaia registra nova alta e fica isolada na liderança em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte conheceu na tarde de ontem (12 de dezembro) os novos números da audiência FM, dados que foram repassados pelo Instituto Ibope para as emissoras e agências do meio. Diferente das pesquisas anteriores o meio FM de Belo Horizonte viu uma diminuição na sua média geral de ouvintes por minuto, resultado provocado pelas oscilações negativas vistas em rádios importantes. Porém a tendência de queda vista no atual resultado não impediu o meio de gerar destaques importantes, como os desempenhos obtidos pelas duas primeiras colocadas. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre setembro a novembro/2013).

 

A Itatiaia FM 95.7, atual líder geral da audiência FM em Belo Horizonte e região metropolitana, não se destacou apenas pela manutenção de sua posição de destaque, mas também pelo crescimento obtido pela rádio na comparação com os números anteriores. Trata-se do segundo avanço consecutivo da Itatiaia no ranking FM (período 05h-00h, todos os dias e locais), fato que recolocou a rádio acima da marca de 100 mil ouvintes por minuto nesse filtro. Com essa marca a Itatiaia segue entre as estações de rádio mais sintonizadas no país (em números absolutos). Já no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) a Itatiaia supera a expressiva marca de 120 mil ouvintes por minuto.

 

A líder não cresceu sozinha em Belo Horizonte. A Liberdade FM 92.9, emissora voltada à música sertaneja e atual vice-líder geral de audiência nos principais períodos da medição, também reagiu na atual pesquisa. A 92.9 FM volta a ficar isolada na segunda colocação do período 05h-00h (todos os dias e locais), sendo o terceiro avanço consecutivo observado na média da emissora. No período comercial a Liberdade supera a marca dos 110 mil ouvintes por minuto (06h-19h, segunda a sexta-feira), oferecendo mais concorrência para a Itatiaia nesse filtro da medição. As rádios BH FM 102.1 e a líder no segmento gospel 107 FM 107.5 aparecem na sequência do ranking, sem observarem alterações de posições.

 

Outra “sertaneja” que evoluiu em Belo Horizonte foi a Nativa FM 103.9, rádio que registrou nessa pesquisa uma de suas melhores marcas de audiência desde que estreou no dial da capital mineira (em outubro de 2012) e passa a ocupar a sétima colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). Também é novidade o fato da Alvorada FM 94.9 voltar a ocupar a quinta colocação geral de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais), posição que já era defendida pela rádio na faixa comercial. A Jovem Pan FM 99.1 aparece na sequência, ocupando a sexta colocação desse mesmo período (liderando no segmento jovem/pop de Belo Horizonte).

 

A Rádio 102,9 FM 102.9 apresentou reação no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) e ficou estável no 05h-00h (todos os dias e locais), sendo a segunda colocada no segmento adulto-contemporâneo de Belo Horizonte.

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

Girando o dial

 

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