Panorama: Regional FM mantém a liderança e Atlântida avança em Florianópolis

O rádio de Florianópolis e região metropolitana acompanhou a divulgação de mais uma pesquisa geral da audiência FM, números obtidos através da pesquisa do Instituto Ibope, esta que foi repassada às agências do meio e emissoras assinantes. Assim como ocorreu na maioria dos principais centros brasileiros o FM da capital catarinense viu uma redução na sua média geral de ouvintes por minuto, onde as principais estações da cidade observaram recuos em seus índices. Essa retração também gerou destaques positivos. Acompanhe (setembro a novembro/2013, todos os dias e locais, 05h-00h):

A Regional FM 106.5 segue líder isolada nos principais períodos da medição, com destaque para o filtro 05h-00h (todos os dias e locais) onde a rádio também mantém essa colocação de destaque. A retração geral do mercado não afetou a colocação da 106.5 FM, já que as demais estações de Florianópolis também acompanharam a oscilação observada na média geral do meio FM. A expectativa é de que a Regional mantenha essa colocação nos próximos meses, devido a diferença conquistada pela FM nas últimas medições. No share (que mostra a divisão do mercado entre todas as FMs pesquisadas) a 106.5 FM é dona de 26% do total da audiência FM.

Mais destaques: a Atlântida FM 100.9 aparece na terceira colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), posição que já era ocupada pela rádio nos períodos comerciais (06h-19h, segunda a sexta-feira). A emissora operada pelo Grupo RBS já tinha vantagem na faixa comercial, impulsionada também pelo humorístico Pretinho Básico (no ar diariamente às 13h00 e as 18h00). A diferença entre a Atlântida e sua principal concorrente direta em Florianópolis é mínima no 05h-00h (todos os dias e locais), situação que prevê a manutenção do acirramento da disputa entre as rádios jovens no início de 2014.

A Antena 1 FM 92.1 aparece novamente em quinto lugar geral em Florianópolis (05h-00h, todos os dias e locais), posição que concede à afiliada da rede paulista a liderança no segmento adulto-contemporâneo da capital catarinense. Na comparação com as pesquisas anteriores a Antena 1 obteve na atual pesquisa uma distância mais segura para a sua colocação.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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