Panorama: Educadora FM mantém a liderança e Band FM pula para quarto lugar geral em Campinas

Mercado movimentado no final de ano. Essa é a constatação feita por boa parte das FMs de Campinas que acompanham as medições mensais de audiência realizadas pelo Instituto Ibope. O meio FM apresentou uma leve desaceleração na tendência de queda, situação motivada pelo avanço nos números das primeiras colocadas na pesquisa geral. E teve mudanças de colocações. Acompanhe os números que foram repassados pelo Instituto Ibope às agências e emissoras campineiras (setembro a novembro/2013, todos os dias e locais, 05h-00h):

 

A Educadora FM 91.7, única emissora do segmento jovem/pop a liderar a corrida por audiência em uma metrópole brasileira, continua isolada na primeira colocação dos principais períodos da medição. No filtro 05h-00h (todos os dias e locais) a Educadora FM apresentou crescimento, melhorando os seus números na comparação com as pesquisas passadas. Porém a atual líder geral não foi a única que reagiu: as concorrentes Laser FM 93.3 (vice-líder no 05h-00h/todos os dias e locais, voltada à música sertaneja) e Cidade FM 92.5 (foi de quarto para terceiro lugar no mesmo período, rádio de programação popular/eclética) apresentaram oscilações positivas em seus números, isso na comparação com a pesquisa divulgada em novembro.

 

Um dos grandes destaques da medição ficou novamente com a Band FM 106.7. Inaugurada em março desse ano a rádio registrou na atual medição a sua melhor marca de audiência em Campinas. A emissora ampliou sua média de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais), situação que a fez superar duas outras emissoras populares em Campinas. Esse avanço tirou a Band FM da oitava colocação e posicionou a rádio em quarto, passando a oferecer concorrência para as lideres de audiência do mercado campineiro. A Nativa FM 89.3 (sexto geral) também cresceu e segue mais próxima da 105 FM 105.1 de Jundiaí.

 

As rádios segmentadas Antena 1 FM 107.5 (líder no segmento adulto-contemporâneo em Campinas), CBN FM 99.1, Nova Brasil FM 103.7 e Jovem Pan FM 89.9 aparecem na sequência do ranking campineiro (05h-00h, todos os dias e locais).

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

Girando o dial

 

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