Band FM investe no público jovem

A Band FM está apresentando uma série de mudanças desde dezembro do ano passado. Aos poucos a emissora está assumindo uma postura mais voltada ao segmento jovem, aproveitando que grande parte de sua audiência já pertencia às classes sociais e faixas etárias presentes no público alvo pretendido pelas chamadas “rádios pops”. As alterações estão ocorrendo em todo o Brasil, mas a mudança de gênero está mais perceptível para os ouvintes que sintonizam a matriz da rede, a Band FM 96.1.

Recentemente a direção da Band FM resolveu dar mais liberdade para as afiliadas. A rede já era conhecida como uma das cabeças de redes que mais incentivam a produção local. Para virar afiliado da Band FM era preciso investir o mínimo possível exigido pela rádio em horários locais. Afiliadas 100% engatadas no satélite sempre estiveram fora de questão. Atualmente a rede liberou mais espaços para os afiliados investirem em suas grades. Essa onda gerou uma mistura de ritmos prevista pela rede, onde a Band FM ficou mais eclética e se alterna drasticamente entre os gêneros popular e jovem.

A alternância na grade dos afiliados e na rede faz parte da mudança de postura da Band FM, sendo uma fase de transição mais demorada e complicada, já que são cerca de 40 emissoras instaladas em cidades distintas com necessidades e situações diferentes. Já em São Paulo a programação está mais puxada ao “segmento jovem”, sendo que a grade veiculada pelos 96.1 FM não está engatada na rede, ou seja, a rede recebe um “playlist” musical e São Paulo ouve outra seleção.

As alterações também não ficaram presas apenas na grade da rádio. Recentemente a marca tradicional da Band FM foi alterada e modernizada, com outra disposição dos elementos de sua logomarca. Se a rádio vai assumir de vez o gênero jovem ou apenas aproveitar do momento onde as emissoras voltadas ao “gênero pop” estão em alta, ainda é cedo para afirmar. Outro fato importante é o investimento da Bandeirantes no grupo popular através da expansão da Nativa FM, emissora sertaneja líder em audiência na capital paulista.

Por Daniel Starck – 26/03/2008
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Nativa FM 95.3 - São Paulo 

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