Panorama: Vanguarda e Band FM ocupam o topo do ranking FM de Sorocaba

Mais uma curiosidade para os radionautas sobre o panorama da audiência FM pelo país. Conforme informado recentemente pelo Tudo Rádio o mercado de rádio de Sorocaba acompanhou a divulgação do panorama geral da audiência FM, dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências de comunicação e estações participantes da pesquisa. E o cenário é de disputa: três FMs populares se destacaram na briga pelas primeiras colocações, com distancias relativamente pequenas entre seus índices. Vanguarda FM 94.9 e Band FM 102.7 estão na preferência do ouvinte sorocabano (05h-00h e 05h-05h), situação inédita no município paulista. Acompanhe:

A Vanguarda FM aparece na liderança geral de audiência FM nos principais períodos da medição realizada pelo Instituto Ibope. A emissora que possuí uma grade de programação sertaneja se destacou em um dos maiores mercados do interior do país (Sorocaba está próxima da marca de 630 mil habitantes segundo dados do IBGE). A vice-liderança ficou com a Band FM, emissora que tem crescido de forma constante em Sorocaba e registrou uma marca muito próxima do índice registrado pela líder. Com isso existe um acirramento da disputa pela primeira posição nos principais períodos da pesquisa de audiência, “briga” polarizada entre Vanguarda e Band FM. A eclética Cacique 2 FM 96.5 está em terceiro geral nos principais períodos da pesquisa e fecha a parte de cima da tabela.

Conforme noticiado anteriormente pelo Tudo Rádio (clique aqui) a Antena 1 FM 88.3 também se destacou na medição de audiência de Sorocaba, chegando a ocupar a expressiva quarta colocação geral nos períodos 05h-00h e também 05h-05h. Com isso a Antena 1 aparece à frente de outras emissoras que possuem focos de programação mais abrangentes em relação ao público-alvo. Também foi destaque a posição da Dumont FM 104.3 de Jundiaí, emissora que é voltada ao segmento jovem/pop e apareceu na preferência desse público em Sorocaba e região. Detalhe: a medição abrange Sorocaba e Votorantim, sendo que essa segunda cidade é sede da Cantate FM 104.5, rádio que poderia gerar interferências no trabalho da Dumont FM devido a proximidade de canais. A 104.3 FM aparece em sétimo geral.

A pesquisa também apontou o desempenho de outras emissoras que participaram da medição e também aquelas que foram lembradas pela audiência local. O ranking abrange Sorocaba e Votorantim, sendo a primeira com cerca de 629.231 habitantes e a segunda com 115.585 (estimativas do IBGE em 2013). O Instituto Ibope realizou a pesquisa entre os dias 31 de março e 7 de abril deste ano.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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