Panorama: Band FM é a nova líder geral em São Paulo. Nativa também cresce

O Instituto Ibope antecipou para o período da manhã o repasse dos dados atualizados de mais uma pesquisa de audiência do mercado de São Paulo e região metropolitana. Os números foram enviados para agências de comunicação e emissoras assinantes, panorama que apontou mudanças importantes em períodos importantes do ranking de audiência. A “dobradinha” vista entre as rádios populares do Grupo Bandeirantes de Comunicação continua, porém com uma inversão de posições em filtros importantes. Acompanhe o panorama parcial do ranking geral (05h-00h, todos os dias e locais, abril a junho de 2014):

A principal novidade está no topo: a Band FM 96.1 é a nova líder geral de audiência em São Paulo e região metropolitana, repetindo algo que não era visto no mercado paulistano desde a primeira metade dos anos 2000. A rádio apresentou mais uma reação e cravou a sua melhor marca desde a “retomada” de seu perfil popular, situação ocorrida em 2008. Com isso a Band FM chega a ponta da tabela em períodos como 05h-00h (todos os dias e locais), além da manutenção da dobradinha com a Nativa FM 95.3 (as duas FMs são controladas pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação). A Nativa FM aparece na vice-liderança e também cresceu na comparação com a pesquisa passada, além de liderar em períodos como 06h-19h (todos os dias).

No geral a maioria das primeiras colocadas apresentaram uma retração na média de ouvintes por minuto na comparação com o resultado passado, com exceção das duas primeiras colocadas e também da média alcançada pela Gazeta FM 88.1, rádio que também cresceu na atual medição e pulou para a quinta colocação geral. A outra mudança no “top 10” ocorreu na décima posição, com o retorno da 89 A Rádio Rock FM 89.1 a essa colocação no período 05h-00h (todos os dias e locais). A 89.1 FM apresentou uma melhora na sua média de ouvintes por minuto na comparação com o resultado anterior. Também houve melhora na média da Vida FM 96.5 (que segue na oitava posição nesse período).

O mercado paulistano também viu melhoras nas médias de rádios como Nova Brasil FM 89.7 e Antena 1 FM 94.7, além da estabilidade nos números da Kiss FM 102.1. Porém a maior evolução em números absolutos na média de ouvintes por minuto ficou com a “novata” Feliz FM 92.5, rádio que já ocupa a 23º colocação e está acima dos 31 mil nesse quesito de audiência (na medição passada a rádio cravou 18 mil por minuto, média que já era considerada expressiva). Esse é o primeiro resultado “cheio” da 92.5 FM como Feliz FM, já que a pesquisa reflete a audiência trimestral e a rádio estreou em São Paulo no final do mês de março. A Transamérica FM 100.1 também se destacou ao apresentar forte evolução na comparação com a medição anterior.

São Paulo também viu estabilidade nas marcas de rádios como CBN FM 90.5, Rádio Bandeirantes FM 90.9, BandNews FM 96.9, entre outras. No geral o FM apresentou um leve recuo em relação à media cravada na pesquisa anterior.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – abril a junho/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Band FM 96.1 – 9.7%
02 – Nativa FM 95.3 – 9.7%
03 – Transcontinental FM 104.7 – 9.3%
04 – Top FM 104.1 – 6.4%
05 – Gazeta FM 88.1 – 5.6%
06 – 105 FM 105.1 – 5.2%
07 – Alpha FM 101.7 – 4.7%
08 – Vida FM 96.5 – 4.6%
09 – Mix FM 106.3 – 3.8%
10 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3.4%
11 – Metropolitana FM 98.5 – 2.9%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 2.8%
13 – Antena 1 FM 94.7 – 2.5%
14 – Kiss FM 102.1 – 2.4%
15 – Jovem Pan FM 100.9 – 2.0%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

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