Panorama: Melodia amplia a sua liderança no ranking de audiência do Rio de Janeiro

Foi divulgado no último dia 8 mais um panorama geral da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana. Os dados foram obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências de comunicação e emissoras assinantes. O destaque da atual pesquisa fica por conta da elevação do “teto máximo”, esse que está acima da marca das emissoras lideres na Grande São Paulo. Porém esse número também representa o isolamento da atual líder, essa que não vê uma concorrência para o primeiro lugar da medição no Rio de Janeiro. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, abril a junho de 2014):

Líder desde o resultado divulgado em março passado, a Rádio Melodia FM 97.5 só tem aumentando a sua vantagem em relação às demais concorrentes desde a conquista do primeiro lugar. Isso também tem elevado o “teto” de audiência nos principais períodos da medição realizada pelo Instituto Ibope. A 97.5 FM é a sintonia de maior audiência no país, isso na média de ouvintes por minuto e na comparação com os índices de estações de outros mercados. A Rádio Melodia superou os 209 mil ouvintes por minuto, número acima das marcas registradas pelas três primeiras colocadas no ranking da Grande São Paulo. Como o mercado paulistano é maior em população e dividido por mais rádios, a marca da Rádio Melodia destaca ainda mais como a 97.5 FM está isolada na ponta da tabela da audiência carioca.

Na comparação com a pesquisa anterior a Rádio Melodia obteve o maior avanço percentual e também absoluto na média de ouvintes por minuto, isso na comparação com o desempenho registrado pelas 10 primeiras colocadas no ranking do FM carioca. Porém a 97.5 FM não se destacou sozinha: a sua concorrente direta, 93 FM 93.3, também evoluiu na comparação com a medição anterior, ampliando o universo de ouvintes concentrados no segmento gospel. O Rio de Janeiro também viu uma nova evolução nos números da Beat98 FM 98.1, emissora popular/eclética que segue na terceira colocação geral dos principais períodos da medição.

O mercado carioca não observou mudanças de colocações, vendo a maioria das estações oscilando de forma positiva, porém sem grandes variações na média de audiência. O recuo de algumas rádios que possuem grande concentração de ouvintes jogou o meio FM para baixo no Rio de Janeiro na comparação com a pesquisa anterior. O rádio carioca também viu um crescimento das chamadas “all-news”, com a CBN FM 92.5 apresentando uma das maiores variações positivas da pesquisa e a BandNews FM 94.9 oscilando positivamente.

A maior variação em números absolutos na média de ouvintes por minuto ficou com a Catedral FM 106.7, isso na comparação com os índices da pesquisa anterior.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 10 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – abril a junho/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Rádio Melodia FM 97.5 – 17,41%
02 – FM O Dia FM 100.5 – 13,59%
03 – Beat98 FM 98.1 – 9,49%
05 – 93 FM 93.3 – 9,33%
04 – JB FM 99.9 – 8,59%
06 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 8,49%
07 – Rádio Globo FM 89.5 – 6,29%
08 – Nativa FM 103.7 – 4,96%
09 – Cidade FM 102.9 – 4,70%
10 – Mix FM 102.1 – 2,71%

São 21 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

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