Panorama: Regional FM segue em destaque na medição de audiência de Florianópolis

O mercado de comunicação de Florianópolis e região metropolitana também vive dias agitados devido a divulgação de mais uma pesquisa geral da audiência FM local, dados obtidos pelo Instituto Ibope que foram repassados às agências e emissoras participantes. Assim como nas pesquisas anteriores o meio da capital catarinense não viu mudanças entre as concorrentes na disputa por posições, porém ocorreram diferenças nas distâncias entre emissoras importantes. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, abril a junho de 2014):

A Regional FM 106.5 segue como principal destaque do rádio de Florianópolis e região metropolitana. Na atual medição a emissora manteve com certa facilidade a liderança em períodos importantes da medição de audiência, além de ampliar a sua participação no total da audiência FM de Florianópolis e região metropolitana (share). A FM sozinha consegue acumular cerca de 26,5% da audiência FM local no período 05h-00h (todos os dias e locais), sendo um número superior ao que foi registrado na pesquisa anterior. A 106.5 FM tem aparecido na preferência da audiência local desde o resultado de maio (referente ao trimestre fevereiro a abril), registrando altas seguidas desde a retomada da liderança em períodos importantes.

Outro destaque em Florianópolis é o desempenho da Atlântida FM 100.9. A emissora ampliou novamente a sua participação no total da audiência FM local, passando a acumular cerca de 11,5% de share no período 05h-00h (todos os dias e locais). Essa situação mantém a Atlântida FM na liderança do segmento jovem/pop local e também na terceira colocação geral. A emissora é seguida pela concorrente Jovem Pan FM 101.7 e pela líder no segmento adulto-contemporâneo, a Antena 1 FM 92.1 (rádio que voltou a ocupar a sexta posição geral e tem em Florianópolis um desempenho expressivo de audiência). A Cidade FM 90.7, uma das novidades no dial local, aparece na sequência do ranking e próxima na disputa por posições.

O ranking ainda mostra a presença de outras cinco estações, totalizando onze emissoras que dividem a audiência FM da Grande Florianópolis. As duas primeiras colocadas (Regional FM e Band FM 96.1) acumulam juntas cerca de 45,6% do total da audiência FM local (05h-00h, todos os dias e locais, share).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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