Panorama: Mercado é impulsionado pelo avanço da líder Band FM e da Transcontinental

Atualizado - 16h00

O mercado de rádio FM de São Paulo e região metropolitana está movimentado na tarde dessa quarta-feira (6). O Instituto Ibope repassou às agências de comunicação e emissoras assinantes a atualização dos dados de audiência FM na Grande São Paulo com base no trimestre maio a julho de 2014. E o resultado foi bom para o rádio: o FM paulistano viu uma boa melhora na sua média de ouvintes por minuto, impulsionado pelo avanço nas médias das líderes gerais, além de estações importantes em seus segmentos. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, maio a julho/2014):

No topo - A Band FM 96.1, emissora que assumiu a liderança geral em períodos importantes como o 05h-00h (todos os dias e locais) a partir da pesquisa anterior, conquistou também o topo do ranking em outros filtros (destaque para o comercial – 06h às 19h, segunda à sexta-feira) na atual medição. A 96.1 FM também aparece isolada na primeira colocação no 05h-00h (todos os dias e locais) e ampliou o teto desse período ao se aproximar da marca dos 200 mil ouvintes por minuto, além de abrir vantagem em relação às demais concorrentes. São Paulo também viu novidades na vice-liderança: a Transcontinental FM 104.7 reagiu e ficou isolada nessa colocação no período 05h-00h (todos os dias e locais), além de um “empate técnico” com a Nativa FM 95.3 no ranking comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira).

Também foi destaque os avanços nas médias de audiências das rádios Gazeta FM 88.1 (se isolou na quinta colocação geral no período 05h-00h, todos os dias) e da Vida FM 96.5 (rádio que também obteve uma forte reação em sua média de ouvintes por minuto, ganhando assim uma posição no ranking geral). A 105 FM 105.1, posicionada entre a Gazeta e a Vida, também obteve uma melhora na sua média de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), situação também observada na média de audiência da Alpha FM 101.7 (oitava colocada no geral e líder isolada no segmento adulto-contemporâneo de São Paulo e região metropolitana).

Disputa por colocações - O “top 10” do FM paulistano teve outras novidades: a Metropolitana FM 98.5 retomou a décima colocação geral ao apresentar uma forte reação em sua média de ouvintes por minuto (05h-00h, todos os dias e locais), pulando uma posição nesse filtro. A concorrência por essa colocação é acirrada, já que a distância entre a 98.5 e a 89 A Rádio Rock FM 89.1 é mínima. A Metropolitana também passa a seguir a Mix FM 106.3, nona colocada geral que voltou a melhorar a sua média de audiência no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira), fato que posicionou novamente a Mix acima dos 100 mil ouvintes por minuto nesse filtro. A pesquisa 06h-19h (segunda à sexta-feira) também mantém a 89 na décima posição nesse período e um acirramento na disputa por colocações entre Nova Brasil FM 89.7 e Metropolitana FM.

Mais destaques -  São Paulo também viu o avanço de posições da Rádio Disney FM 91.3 (emissora que melhorou a sua marca de audiência nos principais períodos da pesquisa, sendo também a melhor posição já alcançada pela FM desde a sua estréia na capital) e da Feliz FM 92.5. Essa última segue pulando colocações desde o início de suas atividades, situação ocorrida em março desse ano. Trata-se de um dos avanços mais rápidos visto nos últimos anos na medição de audiência na Grande São Paulo. A 92.5 FM já supera a marca de 38 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), resultando na 16ª colocação geral (na passada a rádio estava na 23ª posição nesse mesmo filtro da medição FM). No comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) a Feliz FM saltou para a 15ª posição geral, com uma média superior a 54 mil ouvintes por minuto.

News - O gênero jornalismo no FM paulistano também está em alta: a CBN FM 90.5 ampliou a sua média de audiência, registrando uma de suas melhores marcas em relação aos números obtidos pela FM nos últimos meses, fato que mantém a rádio na liderança desse segmento em São Paulo. A Rádio Bandeirantes FM 90.9 registrou uma marca muito próxima do número cravado pela FM na medição anterior, enquanto a BandNews FM 96.9 apresentou mais uma alta em seus números. A SulAmérica Trânsito FM 92.1 também apresentou evolução em sua média de ouvintes por minuto nos principais períodos da medição.

Boa parte das rádios FMs participantes da pesquisa registraram pequenos avanços em suas médias ou marcas muito próximas daquelas registradas na medição anterior, fato que também contribuiu com a melhora no desempenho do meio FM paulistano.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – maio a julho/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Band FM 96.1 – 1.11%
02 – Transcontinental FM 104.7 – 1.07%
03 – Nativa FM 95.3 – 1.00%
04 – Top FM 104.1 – 0.71%
05 – Gazeta FM 88.1 – 0.67%
06 – 105 FM 105.1 – 0.59%
07 – Vida FM 96.5 – 0.58%
08 – Alpha FM 101.7 – 0.54%
09 – Mix FM 106.3 – 0.41%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.36%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.36%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.30%
13 – Antena 1 FM 94.7 – 0.26%
14 – Kiss FM 102.1 – 0.24%
15 – Rádio Disney FM 91.3 – 0.22%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.