Panorama: Massa FM continua na ponta em Curitiba. Concorrência segue acirrada

O meio FM de Curitiba e região metropolitana acompanhou mais uma divulgação do resultado geral da audiência FM, mercado que continua com uma tendência de queda (observada desde 2013), porém o declínio foi desacelerado nas últimas pesquisas. Em relação à posições não foram vistas mudanças na comparação com a pesquisa anterior, isso no pelotão de frente da medição. Os dados são do Instituto Ibope e foram repassados às agências de comunicação e emissoras assinantes. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, maio a julho/2014):

 

A Massa FM 97.7 voltou a reagir na medição geral de audiência, com uma ligeira melhora na média de ouvintes da FM no período 05h-00h (todos os dias e locais). A evolução da 97.7 FM interrompeu uma tendência de queda vista na média da estação, além de elevar o “teto” da audiência FM da Grande Curitiba. A Massa FM também viu a sua vantagem para as demais FMs aumentar no 05h-00h (todos os dias e locais), isso na comparação com o resultado anterior. Porém a situação ainda é de forte concorrência pelo primeiro lugar geral, com a Caiobá FM 102.3 ainda próxima da primeira colocada. Essas duas FMs também apresentaram evoluções na pesquisa de alcance máximo, também elevando o “teto” desse importante filtro.

 

Mais destaques: a Ouro Verde FM 105.5 (líder no segmento adulto-contemporâneo) interrompeu uma sequência negativa e melhorou seu número, reposicionando a FM na sétima colocação geral no 05h-00h (todos os dias e locais). A Jovem Pan FM 103.9 foi outra FM que apresentou mais um ligeiro avanço na sua média de audiência, mantendo assim a liderança no segmento jovem/pop, a quinta colocação geral e a diminuição da distância para a quarta colocada (Gospel FM 89.3). Porém a Jovem Pan FM e a Ouro Verde não evoluiram sozinhas: a Clube FM 101.5, sexto geral no 05h-00h (todos os dias e locais), também melhorou a sua média de ouvintes por minuto. O meio de Curitiba também viu uma certa estabilidade no desempenho da 98 FM 98.9 (terceiro geral).

 

A BandNews FM 96.3, líder no segmento jornalístico em FM, apresentou mais um avanço em sua média de ouvintes por minuto (sendo um dos melhores desempenhos já vistos na FM, estando em oitavo geral). A Mundo Livre FM 93.9 também reagiu e ganhou posições, voltando assim para o “top 10” da audiência FM da Grande Curitiba.

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

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