Panorama: Lideres jogam o FM pra cima no ranking de audiência de Campinas

Durante essa semana o rádio campineiro também acompanhou a divulgação de mais um panorama geral da audiência FM, com base nos dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências e emissoras assinantes. E boa parte das rádios tiveram “boas novas”: o rádio FM de Campinas cresceu e foi impulsionado pela forte alta vista nas lideres de audiência. Grande parte do rádio campineiro também evoluiu e contribuiu com o crescimento do universo de ouvintes na média por minuto. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais):

A lideres Laser FM 93.3 (voltada à música sertaneja) e Educadora FM 91.7 (líder no segmento jovem/pop) puxaram a alta do meio FM junto com a terceira colocada geral, a Cidade FM 92.5 (popular/eclética). As duas primeiras continuam sozinhas na disputa pelo topo da tabela nos principais períodos da medição, além de voltarem a registrar números superiores ao item “outras” (saiba mais sobre isso no final da matéria). Laser FM e Educadora FM travam há anos uma disputa acirrada pela primeira colocação em Campinas, com alternância na liderança entre essas FMs em determinados meses. Com o crescimento a Cidade FM também retorna ao “pelotão” de cima da audiência campineira.

Campinas também viu reações nos números das “segmentadas” Antena 1 FM 107.5 (quarto geral) e CBN FM 99.1 (pulou para a quinta colocação no período 05h-00h, todos os dias e locais). As duas emissoras continuam entre as estações mais ouvidas do mercado campineiro, fato que também colocam em destaque essas duas FMs perante suas redes nacionais (na comparação com o desempenho proporcional dessas estações e as demais FMs das redes CBN e Antena 1). A 99.1 FM (jornalística) registrou na atual medição um dos maiores avanços absolutos entre as FMs participantes do mercado de Campinas, isso na comparação com a medição passada.

Também foi destaque o avanço na média de ouvintes por minuto da Nova Brasil FM 103.7, rádio do segmento adulto-contemporâneo que registrou um dos maiores crescimentos nesse item (período 05h-00h, todos os dias e locais).

O item “outras”

O ranking de audiência campineiro é composto por cerca de 15 rádios em FM, porém a cidade é atingida com facilidade por mais de 25 estações que possuem sintonias de qualidade local ou regular (provenientes de outros municípios do interior paulista). Por esse motivo o item “Outras” na pesquisa audiência possuí médias elevadas, podendo até aparecer a frente da audiência registrada pelas líderes. Na atual pesquisa as rádios Laser FM e Educadora FM possuem médias superiores às marcas registradas pelas estações somadas no item “outras”, isso no período 05h-00h (todos os dias e locais).

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Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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