SET 2014 | Rádio precisa “se vender” melhor, afirmam diretores de emissoras

Representantes e diretores de diversas emissoras de rádio participaram nesta terça-feira, 26, em São Paulo, de acalorado debate sobre o mercado do rádio. O encontro, organizado pela Associação das Emissoras do Estado de São Paulo, foi realizado no 1º Fórum SET/Aesp de Comunicação, que ocorre em paralelo à programação do SET Expo 2014, congresso e feira organizados pela Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão.

Para os debatedores, com o avanço de novos players no mercado, é urgente a necessidade de o rádio mostrar o seu potencial a agências de publicidade, anunciantes e aos próprios profissionais do meio. De acordo com o diretor da rádio CBN AM 780 FM 90.5 de São Paulo, Bruno Tyscheller, a definição de novas métricas para medição de audiência é uma importante iniciativa para o rádio alcançar esse objetivo. “Somos consumidos no carro, via celular e internet, mas vendemos apenas um tipo de anúncio. A audiência online hoje é importantíssima.”, declarou.

Sobre novas oportunidades de negócios, Tyscheller afirmou que, para não ficar "à mercê" dos formatos convencionais de agências, o próprio rádio pode desenvolver modelos para atrair ouvintes e clientes. "Estamos trabalhando no piloto automático, sendo que nós temos diferenciais. Podemos aliar conteúdo à criação”, opinou.

Os novos hábitos de consumo de mídia, além do desconhecimento dos profissionais sobre o rádio foram outros desafios apontados pelos debatedores. “Os jovens que saem das faculdades não conhecem o rádio. É necessário que os profissionais do meio levem o rádio às faculdades”, declarou o diretor da Transamérica FM 100.1 de São Paulo, Newton Geigher.

Na opinião do diretor da rádio Estadão AM 700 FM 92.9 de São Paulo, Acácio Costa, as grandes agências e os próprios executivos das rádios não sabem como vender o meio, sendo que são os veículos tradicionais de comunicação que consolidam as marcas. “A propaganda digital não tira produto da prateleira. É necessário um movimento para melhorar e qualificar a informação que estamos disponibilizando ao mercado”, declarou. “A mídia não sabe comprar rádio. A área criativa não sabe criar rádio. Precisamos nos unir e nos representar melhor”, ressaltou Costa.

Para o diretor da Jovem Pan AM 620 FM 100.9, Paulo Machado de Carvalho Neto, mesmo depois da Copa do Mundo no Brasil, o setor de varejo oferece excelentes oportunidades, e o rádio deve tirar proveito desse mercado fundamentalmente com a criatividade nas vendas.

Assessoria de Comunicação da Abert