Panorama: FM de São Paulo cresce de novo e Band FM registra a sua melhor marca

Saiu agora mais um resultado geral da audiência FM de São Paulo e região metropolitana, segundo os dados obtidos pelo Instituto Ibope que foram repassados às agências de comunicação e emissoras assinantes. O mercado FM da capital paulista apresentou mais uma alta na média de ouvintes por minuto, mantendo a tendência de crescimento que já era observada nas pesquisas anteriores. E com esse saldo positivo as lideres de audiência registraram marcas de grande destaque em São Paulo. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, junho a agosto/2014):

Lideres em alta

A Band FM 96.1 segue líder geral nos principais períodos da medição realizada pelo Instituto Ibope. A alta vista no meio e nos números da FM fizeram com que a 96.1 FM registrasse na atual pesquisa o seu melhor desempenho na comparação com os números obtidos pela estação nos últimos anos. São mais de 200 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), sendo a única FM a superar essa marca na Grande São Paulo. Na pesquisa comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) a Band FM está próxima dos 300 mil ouvintes por minuto. Com isso a Band FM segue posicionada no topo dos principais períodos e filtros da medição de audiência de São Paulo e região metropolitana.

Porém a Band FM não cresceu sozinha: um dos maiores avanços observado entre as reações nas médias de audiência das FMs participantes ficou com a Nativa FM 95.3, terceiro lugar geral no período 05h-00h (todos os dias e locais) e vice-líder no comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). A 95.3 FM deu um salto em relação à pesquisa passada, ajudando a acirrar a disputa pelas primeiras colocações em vários períodos da medição. A Transcontinental FM 104.7, vice-líder no 05h-00h (todos os dias), defendeu a sua posição nesse período ao apresentar um avanço na sua média. No caso da Transcontinental a rádio registrou uma de suas melhores marcas na pesquisa em relação às últimas medições, se aproximando dos 200 mil ouvintes por minuto.

O “top 10” também apontou outras novidades: a Vida FM 96.5 continuou apresentando uma forte evolução na pesquisa geral e superou a 105 FM 105.1 de Jundiaí nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e também no 06h-19h (segunda à sexta-feira), além de se aproximar da Gazeta FM 88.1. O avanço da Vida teve o seu destaque ampliado pelo fato da 105 FM não ter recuado na pesquisa, ou seja, a FM de Jundiaí também apresentou alta na medição com um desempenho expressivo na atual pesquisa. A Top FM 104.1, quarta colocada geral, também apresentou uma melhora em sua média no período 05h-00h (todos os dias e locais).

“Jovens e adultas”

O resultado também foi bom para as rádios dos segmentos “jovem/pop” e “adulto-contemporâneo”). A Mix FM 106.3, líder entre as jovens, voltou a apresentar crescimento ao registrar um bom avanço na sua média de audiência (com destaque para o índice obtido no período 05h-00h, todos os dias e locais). No chamado ranking comercial a Mix FM também se destacou e ampliou a sua marca entre as FMs que possuem mais de 100 mil ouvintes por minuto (06h-19h, segunda à sexta-feira). E a Mix FM não evoluiu sozinha: a Metropolitana FM 98.5 manteve a tendência de alta vista na medição passada e registrou uma forte alta em períodos importantes da medição. Essas duas FMs jovens seguem no “top 10” do ranking FM paulista.

A Rádio Disney FM 91.3 registrou mais um avanço em sua média, sendo o melhor desempenho cravado pela FM desde a sua estréia em São Paulo (ocorrida no final de 2010). A Energia 97 FM 97.7 também acompanhou a alta do meio e melhorou a sua marca no período 05h-00h (todos os dias e locais).

No segmento adulto-contemporâneo a Alpha FM 101.7 oscilou positivamente na medição e segue isolada na liderança de seu segmento, além de permanecer na oitava posição geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). A Antena 1 FM 94.7 também se destacou ao apresentar a maior evolução absoluta na média de ouvintes por minuto entre as rádios “adultas”, acirrando a disputa por posições em seu segmento e também no ranking geral. A Nova Brasil FM 89.7 está estável em relação à pesquisa anterior.

A 89 A Rádio Rock FM 89.1 também acompanhou a alta do meio FM de São Paulo e região metropolitana, isso no período 05h-00h (todos os dias e locais) e segue na disputa por colocações no ranking geral da Grande São Paulo.

News

A CBN FM 90.5 segue isolada na liderança das chamadas “all-news”, registrando uma leve melhora na sua média de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais). Essa mesma tendência foi vista nas demais rádios desse segmento, com reações nas médias de rádios como Rádio Bandeirantes FM 90.9, BandNews FM 96.9, SulAmérica Trânsito FM 92.1 e Rádio Estadão FM 92.9. A Jovem Pan FM 100.9, rádio que tem elevado o número de conteúdo jornalístico em sua grade, também oscilou positivamente na pesquisa.

No geral a maioria das FMs paulistanas registraram altas em suas médias de ouvintes por minuto, com destaque para o período 05h-00h (todos os dias e locais), com a Imprensa FM 102.5 avançando para o “top15” nesse filtro da pesquisa. Ao longo dessa semana o Tudo Rádio vai detalhar mais destaques relacionados a essa medição de audiência.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – junho a agosto/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Band FM 96.1 – 1.14%
02 – Transcontinental FM 104.7 – 1.09%
03 – Nativa FM 95.3 – 1.06%
04 – Top FM 104.1 – 0.72%
05 – Gazeta FM 88.1 – 0.66%
06 – Vida FM 96.5 – 0.63%
07 – 105 FM 105.1 – 0.63%
08 – Alpha FM 101.7 – 0.54%
09 – Mix FM 106.3 – 0.44%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.38%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.37%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.30%
13 – Antena 1 FM 94.7 – 0.28%
14 – Kiss FM 102.1 – 0.25%
15 – Imprensa FM 102.5 – 0.23%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.