Panorama: Massa FM puxa a alta do meio FM em Curitiba

As quedas nas médias de audiência ficaram no passado. Essa afirmação é com base na recente recuperação vista no meio FM da Grande Curitiba, mercado que apresentou na atual medição de audiência a sua terceira alta consecutiva e ignorou a possibilidade de retração devido a presença do horário político nas rádios. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, agosto a outubro/2014):

 

A Massa FM 97.7 foi a principal responsável pela alta do meio FM da Grande Curitiba. A emissora que vem liderando na medição geral há pelo menos 19 meses apresentou um forte avanço em seus números na pesquisa atual. No período 05h-00h (todos os dias e locais) a Massa FM elevou o teto de audiência do FM curitibano, meio que volta a superar os 45 mil ouvintes por minuto. Essa marca também proporciona que a Massa FM volte a registrar uma de suas melhores marcas no ranking de audiência, além de se distanciar das concorrentes diretas. Na sequência o período 05h-00h (todos os dias e locais) aponta a Caiobá FM 102.3 isolada na vice-liderança e com boa vantagem para as demais FMs. 98 FM 98.9 fecha o “top 3”.

 

Mais avanços: a Jovem Pan FM 103.9 (líder no segmento jovem/pop) foi novamente um dos destaques da medição e tem auxiliado na alta do meio FM curitibano. A rádio apresentou mais um avanço na sua média de audiência, posicionando a Jovem Pan FM mais próxima da 98 FM e afastando a rádio da Gospel FM 89.3 (líder no segmento gospel e quinto lugar geral). Com isso a 103.9 FM fica isolada na quarta colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). O ranking também aponta na sequência as rádios Clube FM 101.5 e Ouro Verde FM 105.5 (líder no segmento adulto-contemporâneo), estações que estão estáveis na comparação com a medição anterior. 

 

A sequência do ranking conta com rádios que melhoraram os seus números. Transamérica FM 100.3, BandNews FM 96.3 (líder no segmento jornalístico) e Mundo Livre FM 93.9 fecham o “top 10” no ranking geral, emissoras que registraram avanços em suas médias de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais). Também foi destaque o desempenho da Rádio T FM 104.9, estação que crava na atual medição a sua melhor marca em Curitiba desde a sua estréia oficial (ocorrida em maio de 2012), fato que posiciona a emissora bem próxima do “top 10”. O ranking também aponta uma evolução na média da CBN FM 90.1, rádio que aos poucos vai recuperando a sua audiência em Curitiba.

 

O ranking de audiência curitibano conta com 23 rádios participantes.

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão. 

 

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