Panorama: Líderes disparam em São Paulo e disputa por colocações fica acirrada

O ano começou bem em São Paulo ou 2014 terminou de forma positiva. Essa constatação é baseada na última pesquisa de audiência divulgada pelo Instituto Ibope, sendo a primeira de 2015 e que reflete os últimos três meses de 2014. Com uma influência bem menor do período eleitoral (que sumirá das pesquisas a partir do resultado divulgado em fevereiro), o FM da Grande São Paulo viu melhora nos índices de audiência média da maioria das rádios participantes, com destaque para estações que acumulam volumes significativos de audiência. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, outubro a dezembro/2014):

Brigas do “top 10”

A Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes segue na liderança geral do ranking de audiência FM da Grande São Paulo, afirmação com base no resultado da emissora nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira). Na média de ouvintes por minuto a 104.7 FM aproximou-se novamente da marca de 200 mil, situação que a manteve na ponta de cima da tabela. Porém a concorrência acirrou: Band FM 96.1 (de volta ao segundo lugar geral) e Nativa FM 95.3 (terceiro geral) também ampliaram de forma considerável as suas médias de ouvintes por minuto. Há um empate técnico entre Band FM e Nativa FM no período 05h-00h (todos os dias e locais) e outro entre Transcontinental e Band FM no 06h-19h (segunda à sexta-feira).

Além das três primeiras colocadas, mais três rádios do “top 10” do ranking 05h-00h (todos os dias e locais) apresentaram melhoras em seus índices. A Gazeta FM 88.1 recuperou parte de seu volume médio de audiência e ganhou duas posições nesse período, superando a Alpha FM 101.7 e a 105 FM 105.1. Também foram observados novos avanços nas emissoras Mix FM 106.3 e Metropolitana FM 98.5, representantes do segmento jovem/pop. Com isso a Mix FM segue líder no seu gênero de atuação e a Metropolitana crava o seu quinto avanço consecutivo na pesquisa, sendo o maior volume de audiência registrado pela FM em relação aos resultados obtidos pela FM nos últimos meses.

Mais avanços

89 A Rádio Rock FM 89.1, Nova Brasil FM 89.7 e Antena 1 FM 94.7 viram as suas médias de ouvintes por minuto oscilarem positivamente na pesquisa 05h-00h (todos os dias e locais), com destaque para a 89.7 FM que obteve um avanço expressivo nesse período. Também é destaque o novo avanço visto na média da Jovem Pan FM 100.9, emissora que ganhou duas posições no período 05h-00h (todos os dias e locais) e volta a oscilar positivamente no “top 15” do ranking paulistano. A Energia 97 FM 97.7 também apresentou crescimento na sua média de audiência, fato que a posicionou à frente da Rádio Disney FM 91.3 no 05h-00h (todos os dias e locais) e próxima da CBN FM 90.5.

No geral, boa parte das FMs paulistanas não apresentaram oscilações expressivas na comparação com o resultado divulgado no início de dezembro. Porém, valem os registros das jornalísticas BandNews FM 96.9 e Rádio Estadão FM 92.9: a primeira manteve uma média de audiência que está entre as mais elevadas se considerado a média histórica da FM. Já a 92.9 FM cravou a sua melhor marca de audiência desde a estreia do projeto da Rádio Estadão no canal.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – outubro a dezembro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 1.11%
02 – Band FM 96.1 – 1.07%
03 – Nativa FM 95.3 – 1.07%
04 – Top FM 104.1 – 0.70%
05 – Vida FM 96.5 – 0.67%
06 – Gazeta FM 88.1 – 0.58%
07 – 105 FM 105.1 – 0.56%
08 – Alpha FM 101.7 – 0.55%
09 – Mix FM 106.3 – 0.48%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.44%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.38%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.32%
13 – Antena 1 FM 94.7 – 0.28%
14 – Jovem Pan FM 100.9 – 0.27%
15 – Kiss FM 102.1 – 0.27%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.