Panorama: Band FM amplia a liderança na Grande São Paulo

A véspera de feriado em São Paulo está movimentada com a divulgação de mais um panorama da audiência FM. O universo médio de ouvintes no FM paulistano recuou na comparação com a pesquisa divulgada em junho, diferente da medição anterior que havia apresentado uma oscilação positiva na comparação com o panorama repassado em maio. Porém o “teto” (audiência média obtida pela primeira colocada) foi ampliada. O ranking foi repassado às agências e emissoras assinantes e o cruzamento desses dados com os seus respectivos destaques você acompanha na sequência (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre abril a junho de 2015):

Líder se distancia das concorrentes

O principal destaque da medição ficou por conta da Band FM 96.1, emissora que nas últimas medições já era indicada como dona das primeiras colocações em períodos importantes da pesquisa. Na comparação com o período anterior a Band FM viu uma melhora em sua média de ouvintes por minuto, ampliando assim o teto da pesquisa e também a distância para as demais FMs que disputam a primeira colocação no ranking geral. E a situação da 96.1 FM é ainda mais confortável no “ranking comercial” (06h-19h/segunda à sexta-feira), onde a emissora também ampliou o teto da pesquisa. Na vice-liderança aparece a Nativa FM 95.3, rádio que viu uma ligeira oscilação positiva em sua média de ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais), estando isolada nessa colocação de destaque.

Na sequência o ranking aponta a Transcontinental FM 104.7 isolada em terceiro geral, estando mais próxima das duas primeiras colocadas do que das demais FMs participantes da pesquisa. A Vida FM 96.5 segue em quarto geral, mas já apresenta uma oscilação negativa em sua média (a previsão é desse quadro ser agravado, já que a FM está fora do ar em 96.5 FM – saiba mais).

Alpha FM e Gazeta FM avançam

A líder no segmento adulto-contemporâneo, Alpha FM 101.7, acirrou novamente a disputa por colocações no ranking geral ao apresentar mais uma oscilação positiva no 05h-00h (todos os dias e locais). A estação está na sexta colocação geral e se aproxima novamente da Top FM 104.1. Na sequência o ranking aponta oscilações positivas nas médias das rádios 105 FM 105.1 de Jundiaí e Gazeta FM 88.1 (rádio que diminuiu a diferença que a separa da próxima colocação geral e no “comercial” aparece na sétima posição).

O “top 10” é fechado pelas rádios Mix FM 106.3 (líder no segmento jovem/pop) e Metropolitana FM 98.5. A décima colocada geral viu sua média oscilar positivamente no 05h-00h (todos os dias e locais) e a oscilação do mercado (principalmente na medição “comercial”) diminuiu a distância que separa as duas rádios. Outro detalhe relevante é que aumentou a distância entre o “top 10” e as demais emissoras, panorama de diferença que era mínimo na pesquisa divulgada em junho.

“Achatamento”

Houve um “achatamento” da distância entre concorrentes de diferentes segmentos, todas FMs mais próximas do “top 10”. O ranking mostra na sequência as rádios Antena 1 FM 94.7, 89 A Rádio Rock FM 89.1 e Jovem Pan FM 100.9, rádios que foram aproximadas com a oscilação do meio FM na comparação com a pesquisa passada.

Na sequência o ranking aponta uma boa evolução na média da Kiss FM 102.1 no 05h-00h (todos os dias e locais), emissora que ganhou duas posições no ranking. A rádio é seguida de perto pelas emissoras CBN FM 90.5 e NOVABRASIL FM 89.7.

Avanços

Apesar da oscilação negativa na média de ouvintes por minuto no universo FM, o meio também viu oscilações positivas em alguns projetos de rádios. Emissoras como a Rádio Disney FM 91.3 e Feliz FM 92.5 oscilaram positivamente e ganharam posições no 05h-00h (todos os dias e locais). Também foram vistas melhoras nas médias de rádios como Imprensa FM 102.5, Tropical FM 107.9 e Transamérica FM 100.1.

Outra emissora que se destacou foi a BandNews FM 96.9, emissora que variou para cima de forma considerável no 05h-00h (todos os dias e locais) na comparação com os resultados anteriores. O meio FM também viu nova oscilação positiva na média da SulAmérica Trânsito FM 92.1.

> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos).

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 20 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 20 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – abril a junho/2015), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Band FM 96.1 – 0.96%
02 – Nativa FM 95.3 – 0.90%
03 – Transcontinental FM 104.7 – 0.87%
04 – Vida FM 96.5 – 0.66%
05 – Top FM 104.1 – 0.59%
06 – Alpha FM 101.7 – 0.57%
07 – 105 FM 105.1 – 0.55%
08 – Gazeta FM 88.1 – 0.52%
09 – Mix FM 106.3 – 0.40%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.36%
11 – Antena 1 FM 94.7 – 0.31%
12 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.31%
13 – Jovem Pan FM 100.9 – 0.28%
14 – Kiss FM 102.1 – 0.26%
15 – CBN FM 90.5 – 0.25%
16 – NOVABRASIL FM 89.7 – 0.24%
17 – Rádio Disney FM 91.3 – 0.21%
18 – Energia 97 FM 97.7 – 0.21%
19 – Feliz FM 92.5 – 0.20%
20 – Imprensa FM 102.5 – 0.19%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.