Panorama: Massa FM, Caiobá e 98 ampliam suas marcas em Curitiba. Rádio T estreia no “top 10”

O mercado de rádio de Curitiba também contou com um início de semana movimentado devido ao número de destaques vistos na medição de audiência divulgada na última segunda-feira (13). Mesmo com uma oscilação negativa do universo FM na comparação com a pesquisa anterior, as cinco primeiras colocadas viram avanços em suas médias de audiência. Já o recuo na média geral foi motivado por retrações consideráveis nas médias de determinadas emissoras. O ranking foi repassado às agências e emissoras assinantes e o cruzamento desses dados com os seus respectivos destaques você acompanha na sequência (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre abril a junho de 2015):

O resultado foi positivo para a Massa FM 97.7 em vários aspectos: a FM manteve a liderança isolada em Curitiba, melhorou sua marca de ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais), elevou o teto da pesquisa com o seu avanço e ampliou o share (partilha do total da audiência FM entre as estações medidas) já que o universo FM recuou. Com isso, a 97.7 FM mostra crescimento e a distância que separa a líder das demais concorrentes segue segura para a Massa FM. Na sequência o ranking também contou com mais destaques: a vice-líder Caiobá FM 102.3 apresentou melhora na sua marca e ficou isolada nesta colocação, além de também ter evoluído no share. Outra emissora que segue sozinha em sua posição é a 98 FM 98.9, que aos poucos vai evoluindo na pesquisa.

As cinco primeiras colocadas do ranking ignoraram a tendência de queda do universo FM, jogando as líderes para cima na média de ouvintes por minuto e no share. Além do “top 3” que avançou (Massa FM, Caiobá FM e 98 FM), as rádios Gospel FM 89.3 (quarto geral e líder no segmento gospel/evangélico) e Jovem Pan FM 103.9 (quinto geral e líder no jovem/pop) também cresceram, sendo que a diferença que separa essas duas emissoras no 05h-00h (todos os dias e locais) é mínima. O avanço dessas duas rádios que lideram seus segmentos também amplia a diferença que separa o “top 5” das demais colocadas no ranking.

As rádios Clube FM 101.5 e Ouro Verde FM 105.5 (líder no segmento adulto-contemporâneo) seguem nas mesmas colocações da pesquisa anterior (sexto e sétimo lugares, respectivamente). Porém se distanciaram momentaneamente do “top 5” no 05h-00h (todos os dias e locais).

Mais novidades: a Rádio T FM 104.9 fez a sua estreia no “top10” da Grande Curitiba no período 05h-00h (todos os dias e locais). A emissora inaugurada em 2012 cravou a sua maior média de ouvintes por minuto e também a sua melhor colocação no ranking curitibano, mantendo uma tendência de alta vista em seus números. O avanço aproximou a Rádio T em relação às rádios Transamérica FM 100.3 (oitavo geral) e BandNews FM 96.3 (nono geral). Também é destaque a situação da 96.3 FM, rádio que recuperou a liderança no segmento “all-news” na atual medição. Na anterior a BandNews FM viu o avanço de sua concorrente direta, a CBN FM 90.1 (que segue próxima do “top10”.

> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). 

São 22 estações que partilham o total da audiência FM de Curitiba e região metropolitana.

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