Exclusivo: Paz FM é vice-líder em Goiânia. Clube FM ganha posições

Goiânia acompanhou a atualização dos dados de audiência do universo FM, medição realizada pelo Ibope Media. E as notícias não foram animadoras para a maioria das estações: o meio FM goiano apresentou uma forte retração na média de ouvintes por minuto, isso na comparação com os dados da pesquisa anterior. O recuo ocorreu após várias sequências positivas, lembrando que o FM de Goiânia tem vivido um de seus melhores momentos de audiência desde 2014. Mas teve emissoras que ignoraram a retração do meio. Acompanhe (05h-00h/todos os dias e locais, agosto a outubro de 2015):

Os destaques na atual medição FM de Goiânia são os mesmos da pesquisa anterior. As rádios Paz FM 89.5 e Clube FM 102.9 foram as únicas entre as primeiras colocadas que não acompanharam a retração no universo FM. No caso da Paz FM o resultado foi histórico: a emissora assumiu a vice-liderança geral em períodos importantes da pesquisa, situação observada no 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira). A emissora já vinha de uma sequência positiva na medição de audiência e na atual foi beneficiada por dois fatores: queda nos números de uma concorrente indireta (não é do mesmo segmento) e a nova evolução no índice da 89.5 FM. Vale lembrar que a Paz FM é líder no segmento gospel/evangélico local.

Já a Clube FM apresentou um desempenho impressionante pelo pouco tempo que está no ar. A emissora que acabou de completar um ano no ar ocupa posição de destaque em todos os filtros: no horário comercial 06h-19h (segunda a sexta-feira todos os dias e locais) a Clube já conta um empate técnico com a Positiva FM no terceiro lugar geral entre as rádios populares. Se a pesquisa utilizar o filtro for 05h-00h/todos os dias e locais – a Clube já aparece com leve vantagem sobre a Interativa FM 94.9 (também um empate técnico), marca tradicional do rádio em Goiânia. Sobre o avanço da Clube FM, a emissora teve um acréscimo de 50% na média de ouvintes por minuto se comparado o desempenho atual contra o registrado pela 102.9 FM na medição atualizada em setembro passado. A rádio foi a única FM popular a apresentar avanço na atual pesquisa no 05h-00h (todos os dias e locais).

Folga na liderança

Apesar da retração do mercado, é destaque a manutenção da liderança geral da Rádio 99,5 FM 99.5 nos principais períodos da pesquisa. O recuo no universo FM fez com que a 99.5 FM aumentasse a sua participação no total da audiência FM da Grande Goiânia (share), passando novamente da marca de 21%. Na média de ouvintes por minuto a 99,5 FM também viu aumentar a distância que a separa de concorrentes diretas.

Segmentos

A Interativa FM segue na preferência do público jovem/pop da Grande Goiânia e mantém uma situação segura em relação à essa condição. No adulto-contemporâneo a preferência segue nas mãos da Executiva FM 92.7, rádio que também participa do “top 10” do ranking FM goiano.

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