Exclusivo: Band FM e Educadora puxam a alta do FM em Campinas

As mudanças anunciadas pelo Kantar Ibope Media na abordagem da pesquisa também já causam novidades na medição de audiência no mercado de Campinas. Após vários meses com pequenas oscilações (a maioria negativa), o FM campineiro reagiu e apresentou um crescimento considerável. A média do universo de ouvintes em Campinas cresceu nos principais períodos da pesquisa, puxada pela reação vista em rádios importantes. A briga por colocações segue como um dos destaques da pesquisa, principalmente pelo “top 5”. Acompanhe alguns destaques (nov/15 a jan/16, 05h-00h/todos os dias e locais):

 

As líderes Band FM 106.7 e Educadora FM 91.7 auxiliaram diretamente na alta do meio FM. A atualização dos números apontou uma oscilação positiva na média de audiência da Band FM, emissora que continua isolada na primeira colocação dos principais períodos da pesquisa, assim como no 05h-00h/todos os dias e locais. Já a Educadora FM, líder no segmento jovem/pop e segunda geral, ampliou a sua marca de audiência de forma significativa e diminuiu a distância que a separa da primeira colocada. As duas emissoras estão isoladas em suas colocações, com uma vantagem segura para as demais FMs da medição.

 

Mais destaques

 

Campinas também viu algumas novidades importantes no “top 5”, com a Rádio Laser FM 93.3 retornando para a terceira colocação geral no 05h-00h/todos os dias e locais. A emissora sertaneja apresentou uma evolução expressiva na pesquisa, o que ajudou a 93.3 FM a recuperar sua posição no “top 3”. Já a Antena 1 FM 107.5, líder no segmento adulto-contemporâneo, também oscilou positivamente e está isolada em quarto geral.

 

Com as novidades na abordagem da medição em 2016, o meio campineiro viu variações positivas nos índices de várias emissoras, com destaque para o avanço da CBN FM 99.1 (fecha o top 5) e outras emissoras.

 

Nova abordagem da pesquisa

 

O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que está realizando mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet.

 

Com isso o universo de ouvintes deverá ser ampliado de forma significativa e os primeiros resultados já passam a ser observados pelo mercado nas atuais medições. A metodologia deverá atingir de forma integral o resultado a partir de abril, quando será feita a atualização de um período cheio de 2016 (janeiro a março). A pesquisa atual conta apenas com janeiro, mês de adoção da nova abordagem.

 

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