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Quarta-Feira, 08 de Fevereiro de 2017 @ 07:45
Exclusivo: Com FM em alta, Band FM e Nativa FM definem a liderança em São Paulo “nos detalhes”
São Paulo – Gazeta FM e Alpha FM apresentam forte crescimento e se aproximam do “top 3”
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Ontem (7) o mercado FM de São Paulo acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, medida pelo Kantar Ibope Media. A atual pesquisa cobre o primeiro mês de 2017, além dos últimos dois meses de 2016. E a notícia foi positiva para o rádio: o FM paulistano viu um forte avanço na sua média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior. E a disputa pela liderança é definida nos “detalhes”. Acompanhe os destaques (05h-00h/todos os dias e locais, FM+WEB, nov/16 a jan/17):
Detalhes
Quem é líder em São Paulo? Tanto a Band FM 96.1, como a Nativa FM 95.3, afirmam que lideram a audiência paulistana. E as duas emissoras que são controladas pelo Grupo Bandeirantes não estão erradas: a Band FM retomou a ponta no 05h-00h (todos os dias e locais/FM+WEB), porém quando se excluí a soma WEB da medição é a Nativa FM que fica na liderança nesse período. Isso é possível devido a grande proximidade entre as duas emissoras, com um detalhe curioso: as duas rádios cravaram 186 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais, sem considerar a audiência WEB).
Também a favor da Band FM está o desempenho da rádio nos chamados “períodos comerciais”. Com ou sem WEB, a 96.1 FM aparece na liderança no 06-19h (segunda à sexta-feira), com uma situação mais favorável para a Band FM em relação à medição anterior.
Tanto a Band FM como a Nativa FM ampliaram as suas médias na comparação com a pesquisa anterior no 05h-00h (todos os dias/FM+WEB).
A Transcontinental FM 104.7 continua isolada em terceiro geral nos principais períodos da pesquisa e fecha o “top 3” do FM na Grande São Paulo.
Mais próximas…
Gazeta FM 88.1 e Alpha FM 101.7 também se destacaram na atual medição da audiência FM paulistana. As duas emissoras apresentaram avanços consideráveis em suas médias de audiência e se aproximaram do “top 3” no 05h-00h (todos os dias/FM+WEB). E a diferença entre a Gazeta e a Alpha FM é pequena, ampliando a disputa por colocações no ranking FM.
A Gazeta FM vem de uma sequência muito positiva nos últimos meses e a Alpha FM cravou uma de suas melhores marcas de audiência na Grande São Paulo, emissora líder no segmento adulto-contemporâneo local.
Mais destaques
Metropolitana FM 98.5 (sexto geral), 105 FM 105.1 (acompanhou a forte alta do meio FM) e Mix FM 106.3 aparecem na sequência, sendo que cada uma está isolada em sua colocação no 05h-00h (todos os dias e locais/FM+WEB), posições também defendidas por elas no 06h-19h (segunda à sexta-feira/FM+WEB). A atual medição é o segundo resultado que as três emissoras ficam sozinhas nessas condições.
A disputa fica acirrada na sequência do ranking, entre a nona colocação geral e a 12ª no 05h-00h (todos os dias/FM+WEB), sendo que a diferença entre os dois extremos da disputa é inferior a 1,3 mil na média de ouvintes por minuto. Top FM 104.1, 89 A Rádio Rock FM 89.1, Rádio Disney FM 91.3 e Jovem Pan FM 100.9 estão nessa condição, deixando a disputa imprevisível. Destaque para a Disney, emissora que apresentou uma boa melhora em sua média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior.
Também é grande a disputa por colocações na sequência do ranking, com Feliz FM 92.5 (líder no gospel em São Paulo) e NOVABRASIL FM 89.7 muito próximas entre si no 05h-00h (todos os dias/FM+WEB). A 89.7 FM também se destacou ao melhorar a sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior. Kiss FM 102.1, Antena 1 FM 94.7 e CBN FM 90.5 também estão próximas entre si no 05h-00h (todos os dias/FM+WEB).
Férias
O período de férias que afeta os ouvintes e também as atrações de várias rádios, podem influenciar no desempenho das emissoras. Entre o final de dezembro e o mês de janeiro, várias atrações “tiram férias”, principalmente nos segmentos jornalístico/esportivo e humorístico. A ausência de partidas de futebol também tendem a impactar nas rádios que possuem jornadas esportivas. E o clima mais “quente” também pode impactar em rádios de outros segmentos, mas dessa vez de forma positiva.
Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.
FM+Web
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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