Mercado publicitário ganha sistema de planejamento e compra de mídia para o meio Rádio

O mercado publicitário ganhou mais uma plataforma de planejamento e compra de mídia para o meio Rádio que vai facilitar a vida dos planners e agilizar os negócios entre marcas e emissoras. A ADSolutions, pioneira no mercado brasileiro no desenvolvimento de sistemas avançados de planejamento e compra de mídia para a indústria da propaganda, anuncia o lançamento do ADRadioSystem, em parceria com a Jove e a M&A Comunicação. Novidade no mercado, a plataforma surge como uma nova ferramenta de mídia para as agências de propaganda e um canal estratégico de marketing e venda para as emissoras de rádio. 

 

 

 “O mercado tem ampliado sua atenção para o Rádio. Pesquisas recentes informam que os investimentos publicitários neste meio somam cerca de R$ 5 bilhões anuais. Queremos pensar grande, em 360º. Há 25 anos acompanhamos as necessidades das agências, dos clientes, dos veículos, criamos soluções personalizadas e estava na hora de lançar um produto voltado exclusivamente para Rádios, mas que pudesse ser integrado a todas as outras ferramentas já oferecidas pela ADSolutions”, afirma o fundador da empresa, Marcelo Barrea.

 

Para Adriana Favaro, VP da comissão técnica do Grupo de Mídia,  a plataforma vai agilizar o dia a dia do planejamento, pela facilidade de toda integração com o sistema de mídia AD. “Em função da intensidade dos profissionais de planejamento, a solução faz com que o meio se torne mais fácil de ser trabalhado e facilita o dia a dia do planejador, porque mantém tudo num mesmo ambiente, além de criar uma relação de negócios com as emissoras, contatos com todas as possibilidades de compra de uma forma muito mais dinâmica”, afirma. Na opinião dela, o que chama a atenção não é só a facilidade e integração dos dados. “A plataforma abre um espaço para o meio radio pensar, num futuro próximo, na possibilidade de possível compra programática, uma discussão mais moderna e eficiente de compra”.

 

O ADRadioSystem segue a mesma proposta operacional do ADMedia, consagrada plataforma de planejamento e compra de mídia para a TV.  A nova plataforma consolidará em um único lugar os dados demográficos dos municípios cobertos, segmentação geográfica e tabelas de preços processadas pela Jove, com possibilidade para importação de dados de audiências para as agências assinantes de pesquisas. Soluções que tornam o planejamento e a compra de mídia mais fácil, rápido, preciso e integrado à operação da agência. “A emissão do plano de mídia e do PI poderá ser feita diretamente na plataforma e o PI será imediatamente integrado ao software de mídia e faturamento dos clientes da ADSolutions”, complementa Amarildo Sartor, head de desenvolvimento da ADSolutions.

 

Outro diferencial é a sua atuação como marketplace para as emissoras. Em breve, as emissoras de Rádio e os assinantes da plataforma poderão apresentar, por meio do AdRadioSystem, formatos comerciais diferenciados, pacotes de patrocínio, projetos especiais, demos de comunicadores e eventos locais. A plataforma oferecerá uma central de atendimento comercial, coordenada pela M&A Comunicação, para contribuir na construção de planos de divulgação e planejamento estratégico do marketing das emissoras de rádio. 

 

 “O ADRadio chega para valorizar o mídia interno da agência, facilitar e alavancar os processos do meio rádio, que até agora eram todos feitos à mão. É uma evolução no mercado, algumas emissoras já se interessaram em colocar seus programas e isso vai dar mais credibilidade à audiência, o produto vai ficar mais rico e a compra vai ficar mais qualificada. Faz bem para o anunciante, para o mídia, para nós que vemos o meio evoluir, é um processo de ganha-ganha”, enfatiza Jove Medeiros, sócio-diretor da Jove Informática.

 

O ADRadioSystem.com.br será disponibilizado gratuitamente para as agências clientes da ADSolutions e assinantes das tabelas de preços de rádio da Jove.  Agências que ainda não são clientes poderão assinar a ferramenta conforme preços e condições comerciais próprias.

 

Para as emissoras, a plataforma estará disponível apenas para as que tiverem outorga Anatel.  Nos próximos três meses, a Jove disponibilizará na plataforma o maior preço de 30” de todas as emissoras presentes em sua base de dados. Após este período, somente as emissoras assinantes terão seus preços e programações detalhadas divulgadas via sistema.

 

Ao longo de três meses, todas as emissoras cadastradas na plataforma poderão ser operadas para planejamento e compra de mídia. Após este período apenas as emissoras assinantes poderão ser encontradas para planos e PI’s.  “Agora, planejar campanhas nacionais de rádio passa a ser uma tarefa tão corriqueira quanto planejar TV. Sem dúvida um passo enorme para o aumento da eficiência dos planos de mídia e para o crescimento do meio rádio”, comentou o sócio da M&A, Edson Akio.

 

Mais detalhes: www.adradiosystem.com.br ou facebook.com/adradiosystem.

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