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Quarta-Feira, 13 de Dezembro de 2017 @ 07:48
Panorama: Caiobá FM, Ouro Verde FM e Mundo Livre FM ignoram a baixa do FM em Curitiba
Curitiba - Massa FM continua isolada na liderança geral de audiência. “Top 5” permanece inalterado nos principais períodos
O mercado de Curitiba também acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, com base na pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. No geral a notícia não foi positiva para o rádio curitibano, este que viu o seu universo médio de ouvintes recuar na comparação com a pesquisa anterior. Porém algumas FMs importantes mantiveram as suas sequências positivas. Acompanhe (05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre setembro a novembro de 2017):
Top 3 mais definido
A movimentação atual do FM curitibano ampliou as distâncias entre as primeiras colocadas. A Caiobá FM 102.3, vice-líder geral nos principais períodos da medição, foi a única entre as líderes que ampliou a sua média de ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ignorando assim a tendência de queda do meio FM. O fato isolou a 102.3 FM na segunda colocação geral, após meses de forte concorrência com a 98 FM 98.9 (que aparece logo na sequência no ranking FM).
Já a liderança geral segue de forma isolada nas mãos da Massa FM 97.7, posição defendida pela rádio nos principais períodos da pesquisa. Porém na atual pesquisa há uma aproximação maior das concorrentes em relação às medições passadas.
Consolidada
A Ouro Verde FM 105.5 se consolidou no “top 5” da audiência FM da Grande Curitiba. A emissora manteve a sua trajetória positiva na corrida por audiência, com destaque para o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se consolidando na quinta colocação geral. Vale lembrar que a Ouro Verde FM detém com larga vantagem a liderança no formato adulto-contemporâneo na capital paranaense.
Também completa o “top 5” a Jovem Pan FM 103.9, rádio jovem/pop que ocupa a quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa, sozinha nessa condição.
Avanços
Clube FM 101.5 (defende a sexta colocação geral) e Mundo Livre FM 93.9 foram outras duas FMs no “top 10” que ignoraram a tendência de queda do meio FM curitibano. Destaque para a 93.9 FM, rádio que vem de uma sequência positiva em seus números e cravou novamente a sua melhor marca de audiência na capital paranaense, isso desde a sua inauguração (2008). A Mundo Livre FM está posicionada na inédita oitava colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Completam o “top 10” a Gospel FM 89.3 (líder no gospel e segue próxima da Clube FM) e as rádios Transamérica FM 100.3 (retomou a nona colocação geral no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) e BandNews FM 96.3 (líder no “all-news” em FM). Vale lembrar que Mundo Livre FM, Transamérica e BandNews FM estão próximas no ranking.
Importante: entenda o ranking…
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinados períodos de tempo), entre outros dados.
Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.
FM+Web
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.
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Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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