Panorama: CBN se consolida no “top 3” em Campinas. Band FM e Educadora seguem no topo

Campinas termina o ano de 2017 com o mercado radiofônico bem movimentado quando o assunto é audiência. O “top 3” passa a ser uma nova configuração em períodos importantes da pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media, além da evolução de rádios que apresentaram novidades ao longo do ano. Acompanhe os destaques (05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre setembro a novembro de 2017):

O “top 3” muda, mas o “top 2”…

A novidade neste fim de 2017 é o retorno da CBN FM 99.1 ao “top 3” do FM campineiro no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio “all-News” que tem no mercado de Campinas um de seus resultados mais expressivos de audiência na comparação com outras praças que contam com a Rede CBN. A 99.1 FM apresentou uma alta consistente em sua média de audiência na comparação com a medição passada, sendo o suficiente para aparecer em terceiro geral na soma de todos os dispositivos (FM+WEB).

O que não muda em Campinas é o “top 2”, ou seja, as duas primeiras colocações gerais. A Band FM 106.7 continua sozinha na primeira colocação geral de todos os períodos da pesquisa, com destaque para o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A vantagem da Band FM para as demais rádios do ranking FM é considerável, sugerindo que a presença da 106.7 FM no topo da audiência média deverá permanecer em 2018. 

E a segunda colocação geral nos principais períodos da pesquisa segue nas mãos da Educadora FM 91.7, emissora que também lidera no formato jovem/pop local. Vale lembrar que a 91.7 FM tem defendido a vice-liderança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) com certa facilidade, além de oscilar de forma positiva na comparação com a medição anterior.

É importante destacar que a Rádio Laser FM 93.3 também ampliou a sua média de audiência em relação à medição passada, mantendo assim a possibilidade de disputa pelo “top 3” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) .

Em alta

A Nova FM 103.7 segue com uma trajetória positiva no mercado de Campinas, rádio de formato adulto-contemporâneo. A rádio cravou a sua melhor marca de audiência desde a mudança em seu projeto (ocorrida no inicio do segundo semestre de 2016), sendo que os índices atuais são bem superiores de antes da mudança. Detalhe: a 103.7 FM está relativamente próxima da Antena 1 FM 107.5 (líder no adulto-contemporâneo) e da Rádio Laser FM.

O meio campineiro também observou melhora no índice médio da Cidade FM 92.5, emissora que ganhou uma colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e está em sétimo geral nesse período.

Dial FM cheio
 
Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas.
 
Entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante lembrar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.

FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.