Panorama: Feliz FM avança para o “top 5” em Salvador. Piatã FM segue líder geral

O ano termina movimentado na corrida pela audiência FM em Salvador e região metropolitana. O rádio baiano está em alta e conferiu uma mudança no “top 5”, parte do ranking de audiência média que era sempre composto pelas mesmas emissoras nos últimos anos. No topo da pesquisa não há mudança e uma “novata” segue crescendo. Acompanhe (05h-00h/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2017):

O que não muda

Sem alterações no topo do “ranking médio”, situação que também deve persistir no início de 2018 devido a estabilidade apresentada pelas duas primeiras colocadas. A Piatã FM 94.3 segue sozinha na liderança geral, com destaque para o 05h-00h (todos os dias e locais), mantendo também em alta o teto da pesquisa de audiência. Nos últimos meses a Piatã FM tem mantido a liderança com certa facilidade, após uma concorrência maior pela posição nos anos anteriores.

Também não muda a condição da Globo FM 90.1. A emissora segue líder isolada no formato adulto-contemporâneo na Grande Salvador, além de estar isolada na vice-liderança geral no 05h-00h (todos os dias e locais). Detalhes: na comparação com a pesquisa passada, a Globo FM apresentou avanço em sua média de audiência. Também chama a atenção que a distância entre a 90.1 FM e as demais FMs pesquisadas é maior do que a diferença da FM para a líder geral.

O que mudou

A principal novidade no ranking FM da Grande Salvador é o avanço da Feliz FM 92.3 para o “top 5” da audiência FM baiana. A emissora, que lidera no formato gospel local, “quebrou” uma composição das cinco primeiras colocações que persistia nos últimos anos, isso no 05h-00h (todos os dias e locais) e outros períodos importantes da medição. A posição atual da Feliz FM é inédita na Grande Salvador, rádio que vem de uma sequência positiva no último trimestre e defende a posição perante a A Tarde FM 103.9 (que segue próxima na medição).

Também é “novidade” o retorno da Itapoan FM 97.5 para o “top 3” no 05h-00h(todos os dias e locais), rádio que também vem de uma sequência positiva na comparação com os resultados anteriores. Mas também há a manutenção da intensa disputa pela posição com a Bahia FM 88.7. Essas duas emissoras têm registrado marcas muito próximas em várias pesquisas ao longo de 2017.

Mais destaques

Em dezembro a Jovem Pan FM 91.3 completa 1 ano no ar na Grande Salvador. E a emissora, que ainda é considerada uma “novata” no mercado, cravou novamente a sua melhor marca de audiência desde a sua estreia. O resultado diminui a distância da FM em relação ao “top 5” e consolida a Jovem Pan FM de forma isolada na sétima colocação geral nos principais períodos da pesquisa.

Na sequência, ainda no 05h-00h(todos os dias e locais), Salvador também viu ampliações nos índices médios da Rádio Sociedade FM 102.5 (consolidada na oitava colocação geral), NOVABRASIL FM 104.7 (assumiu a nona posição nesse período a partir da pesquisa passada) e Transamérica FM 100.1 (fecha o “top 10” e teve uma ligeira variação positiva). Rádios como Metrópole FM 101.3 e BandNews FM 99.1 seguem bem próximas das posições de número 9 e 10 no 05h-00h (todos os dias e locais).

Também é destaque o avanço da Baiana FM 89.3, rádio sediada em Cadeias e que em 2017 teve uma ampliação de seu porte técnico.

Entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante lembras que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado período), entre outros dados.
 
Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.