Panorama: Caiobá FM avança e aparece na liderança geral na Grande Curitiba

O mercado de Curitiba e região metropolitana acompanhou mais uma atualização dos dados gerais da audiência FM local, pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. No geral o rádio curitibano viu uma ampliação no volume de audiência do universo, isso na comparação com a pesquisa anterior. Existem várias disputas acirradas por colocações no ranking geral, com destaque para o topo. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2018):

Nova líder geral

A Caiobá FM 102.3 é a nova líder geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nos últimos meses a emissora vinha subindo aos poucos na medição, sempre ampliando a sua média de ouvintes por minuto. Atualmente a rádio conta com o seu maior volume na comparação com os resultados obtidos por ela nos últimos anos, elevando também o teto da pesquisa geral em relação à pesquisa passada. Isso rendeu a Caiobá FM a liderança geral nos filtros gerais, rádio que já estava “beliscando” a posição em alguns períodos específicos. 

E o cenário continua acirrado: a Massa FM 97.7, rádio que liderou o ranking geral nos últimos anos, continua próxima da Caiobá FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais. E a 98 FM 98.9, rádio que vive um reposicionamento artístico em Curitiba, está estável e não muito distante das duas primeiras colocadas.

No detalhe

A briga pela quarta colocação geral em períodos importantes da pesquisa continua definida nos detalhes. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Jovem Pan FM 103.9 segue levando a melhor desde a pesquisa anterior, rádio que está estável em seu índice e lidera no jovem/pop. Mas a emissora é seguida de perto pela Ouro Verde FM 105.5, também estável e líder no adulto-contemporâneo. Dependendo do filtro selecionado (sem WEB, por exemplo), as posições podem ser invertidas entre as FMs.

Mais destaques

A variação vista no meio FM em Curitiba beneficiou a Mundo Livre FM 93.9, emissora que também apresentou uma boa variação positiva em seus números. Isso possibilitou que a rádio, que tem o rock como um de seus gêneros principais, pulasse novamente para a oitava colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Clube FM 101.5 (popular/sertanejo) segue isolada em sexto geral, seguida pela Gospel FM 89.3 (gospel/religioso), emissora que variou novamente de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Transamérica FM 100.3 (jovem-pop/esportes) e BandNews FM 96.3 (líder no “all-news”) fecham o “top 10”, rádios que estão próximas entre si e também concorrem com a Mundo Livre FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A CBN FM 90.1, rádio “all-news”, segue evoluindo aos poucos na medição de audiência e aparece mais próxima do “top 10” a cada nova atualização dos dados.

Novidade no FM

Também é destaque a presença da Rádio Banda B FM 107.1 na pesquisa, rádio que ainda sequer completou um trimestre cheio no ar em FM na Grande Curitiba. O atual trimestre considera apenas dois meses da 107.1 FM como Rádio Banda B, mas mesmo assim a FM já pontua bem no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Curiosidade: se considerar a audiência já existente da Rádio Banda B na faixa AM (onde opera em 550 AM), somando com o FM, a emissora apareceria na quarta colocação geral desse ranking.

Importante: entenda o ranking…

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.

Cerca de 24 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

FM+Web

A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba clique aqui.