Panorama: Band FM amplia liderança em Campinas. CBN segue avançando

O mercado mais populoso do interior do país acompanhou mais uma atualização dos dados de audiência local, medido através da pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media. No geral o FM local voltou a oscilar de forma positiva na audiência média, isso na comparação com a pesquisa anterior. A atual líder geral auxiliou na alta. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2018):

Em alta

A Band FM 106.7 foi o principal destaque da atual medição, seja pela manutenção da liderança geral nos principais períodos da audiência média, como também pela variação expressiva vista em seus índices na comparação com a pesquisa anterior. A Band FM apresentou o seu maior volume de audiência em relação aos últimos resultados, além de abrir boa vantagem para as demais FMs medidas no mercado de Campinas.

Vale lembrar que a Band FM alcançou a liderança geral pela primeira vez na pesquisa atualizada em janeiro de 2015 e, desde o resultado atualizado em outubro de 2015, não tem saído da primeira colocação geral em Campinas (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). 

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Educadora FM 91.7 segue sozinha na vice-liderança geral e na primeira colocação de seu formato (jovem/pop). Na comparação com a pesquisa passada, a Educadora FM variou de forma positiva.

Continua avançando 

A CBN FM 99.1, líder isolada no jornalismo em Campinas, manteve a sua trajetória positiva na audiência média. A emissora variou de novo de forma positiva e hoje já aparece mais próxima da Educadora FM do que das demais FMs posicionadas na sequência do ranking. A CBN, que tem em Campinas um de seus melhores desempenhos de audiência, havia pulado para o “top 3” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a partir da pesquisa anterior.

Também é destaque a manutenção da liderança no formato adulto-contemporâneo por parte da Nova FM 103.7, rádio que continua próxima do “top 3” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida no ranking por sua concorrente direta, a Antena 1 FM 107.5, que fecha o “top 5” nesse período geral. 

Campinas conta com duas emissoras de formato adulto-contemporâneo no “top 5” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de uma “all-news”, uma “jovem/pop” e a líder que é “popular/hits”.

Concorrência

Outra emissora que segue evoluindo em Campinas é a Nativa FM 89.3, rádio que variou novamente de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e se aproxima da Rádio Laser FM 93.3 (emissora de formato “popular/sertanejo” que é a principal concorrente direta da Nativa FM em Campinas).

A Cidade FM 92.5, de formato popular/hits, também está próxima desse “pelotão” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Dial FM cheio
 
Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 
 
Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
 
FM+Web
 
A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.