Panorama: Band FM e Educadora FM avançam de novo em Campinas e se isolam na audiência

Campinas continua com um panorama de audiência diferente para o padrão visto com mais frequência nos principais mercados do país. A nova atualização realizada pelo Kantar Ibope Media aponta duas rádios de formato adulto-contemporâneo no "top 5", além de um "jovem/pop" e uma "all-news". A líder, aí sim um padrão, é uma "popular/hits". E no geral o meio FM campineiro ampliou a sua média de audiência na comparação com a última pesquisa. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2018):

Mais isoladas e puxaram a alta

Apesar da grande concorrência por posições gerais em vários períodos da medição em Campinas, algo não muda no ranking de audiência: Band FM 106.7 na liderança geral e a Educadora FM 91.7 na segunda posição geral (além da liderança no jovem/pop). E o resultado da atual líder é bem expressivo: a emissora manteve a tendência de alta que já era vista em sua média de audiência e cravou uma de suas melhores marcas recentes no mercado de Campinas. A Band FM está sozinha no topo da audiência média.

A Educadora FM também está com uma situação confortável no ranking geral. Viu aumentar a distância que a separa das demais FMs medidas na pesquisa, movimentação possível devido a boa variação positiva vista na média de audiência da 91.7 FM na comparação com a pesquisa passada. Aos 40 anos (comemorado recentemente), a Educadora FM imprime um ritmo forte em sua participação no mercado campineiro, seguindo muito relevante no interior paulista.

São destaques

A Antena 1 FM 107.5 foi uma das emissoras que contribuíram com a alta atual do meio FM campineiro, variando de forma positiva na comparação com a medição passada. Isso aproximou de vez a emissora em relação à Nova FM 103.7, outra rádio que vem se destacando em Campinas. As duas FMs são concorrentes diretas pelo formato adulto-contemporâneo e ocupam colocações de destaque no ranking geral (Nova FM em quarto geral e a Antena 1 fecha o "top 5", isso no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque a manutenção da terceira colocação geral da CBN FM 99.1 em Campinas, praça onde a rede "all-news" do Sistema Globo de Rádio tem o seu melhor desempenho quando o assunto é colocação em ranking geral. O lugar no "top 3" é mantido no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e há uma distancia relativamente segura entre a CBN e as rádios que estão na sequência.

Acirrou    

Outra novidade é a grande aproximação de três importantes bandeiras populares do FM campineiro. A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) viu diminuir a distância que a separava das rádios Cidade FM 92.5 (popular/hits) e Nativa FM 89.3 (popular/romântica). Detalhe: Cidade FM (que ganhou posição nesse filtro) e Nativa FM ampliaram as suas médias de audiência na comparação com as pesquisas passadas e as três FMs não estão distantes do "top 5" no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais)

Dial FM cheio
 
Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 
 
Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
 
FM+Web
 
A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.